Ao longo de mais de uma década de atuação, aprendi que marcas que conseguem estabelecer conexões emocionais consistentes com seus consumidores têm maior capacidade de se manter competitivas em um cenário cada vez mais dinâmico. Nesse contexto, o licenciamento de produtos no universo da cultura pop deixou de ser apenas uma ação tática e passou a ocupar um papel estratégico, especialmente quando falamos de engajamento com públicos mais jovens e digitalmente ativos.

Com marcas como Sazón, Mid e Vono no portfólio, a Ajinomoto quer ampliar o conhecimento dos consumidores sobre sua marca corporativa e todos os seus segmentos de atuação. Para isso, a companhia está concentrando esforços em uma campanha que terá desdobramentos até 2025. É o que revela Adriana Moucherek, Diretora de Marketing, Trade e Inteligência de Dados da Ajinomoto do Brasil, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

A Ajinomoto do Brasil, dona de marcas como Sazón, Mid e Aji-Sal, investe em ferramentas digitais e parcerias com empresas de big data para trabalhar os seus pontos de venda de forma customizada. "Temos o plano de intensificar a colaboração com os varejistas através do compartilhamento de dados, trocas de experiências visando o desenvolvimento de nossas categorias, incentivando o sell-out e, principalmente, alavancando a rentabilidade das operações", revela Normando Filho, diretor da Ajinomoto do Brasil, com exclusividade ao Jornal Giro News.

Com o objetivo de apoiar pequenos negócios locais, a Ajinomoto do Brasil, detentora de marcas como Sazón, Vono e Mid, realiza iniciativas com comunidades pelo país. Entre elas, está a parceria com o projeto pernambucano "Bordados de Passira", que estimula o empreendedorismo feminino. A ação distribuirá 1.000 panos de prato em uma campanha promocional de Sazón, realizada em lojas selecionadas do Recife (PE) e região. A Ajinomoto também desenvolveu projetos com as comunidades de Icoaraci, em Belém (PA), e Cariré (CE). No primeiro, foram entregues 500 potes de cerâmica artesanais aos consumidores.