Muito além de Sazón: Ajinomoto fortalece marca corporativa junto aos consumidores
Com marcas como Sazón, Mid e Vono no portfólio, a Ajinomoto quer ampliar o conhecimento dos consumidores sobre sua marca corporativa e todos os seus segmentos de atuação. Para isso, a companhia está concentrando esforços em uma campanha que terá desdobramentos até 2025. É o que revela Adriana Moucherek, Diretora de Marketing, Trade e Inteligência de Dados da Ajinomoto do Brasil, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. “A Ajinomoto é líder de aminoácidos, atua em produtos para consumidores e também é fornecedora de aminoácidos para diversos tipos de indústria. A gente tem atuação para indústrias de alimentos, farmacêutica, de cosméticos, agronegócio. O objetivo da campanha é justamente mostrar tudo isso para as pessoas.”
Estratégia multicanal
A campanha já foi iniciada, com foco no digital, e terá publicações em redes sociais como Instagram e TikTok, além de squad de influenciadores, visando atingir segmentos específicos. “A gente pretende ter uma promoção corporativa com todos os produtos que são para consumidores. No próximo ano, queremos fortalecer e ter mais sinergia com o tema da campanha, para os consumidores perceberem que todos os produtos são da mesma empresa”, antecipa Adriana. Os pontos de venda também terão materiais corporativos e das marcas, além de agrupamento dos produtos na estratégia de exposição.
Fortalecimento de marca
O portfólio da Ajinomoto conta com mais de 400 SKUs, considerando a atuação B2B, e, segundo a diretora, os produtos direcionados ao consumidor final estão presentes em mais de 70% dos domicílios brasileiros. “É o momento de fortalecer a marca corporativa e, com isso, aumentar nossa força para o futuro, para que a gente cresça ainda mais, traga novas marcas, novos produtos, novos segmentos, endossados pela marca corporativa.” Como parte de sua estratégia de expansão, a companhia entrou recentemente na categoria de congelados ao lançar o gyoza para o mercado de food service. “A gente pretende expandir até o consumidor final, mas é só o começo da nossa entrada em congelados. Vamos lançar também um molho para gyoza ainda esse ano”, ressalta Adriana.
Oportunidade de mercado
As novidades foram pensadas para atender diferentes ocasiões, trazendo o gyoza em uma nova forma de consumo. “A gente identificou uma oportunidade grande para os bares como um petisco. Ele está tendo uma aceitação muito boa como porções, para petiscar. E os bares têm menos familiaridade em fazer um molho para o gyoza, então esse produto vai ajudar a entregar uma solução pronta para eles.” De acordo com a executiva, outro foco da Ajinomoto é aumentar o reconhecimento de seus esforços em sustentabilidade. A companhia tem investido em produtos que geram impacto positivo no meio ambiente e em nutrição, como o AjiPro-L, formulação de lisina para bovinos que ajuda a diminuir as emissões de gases de efeito estufa. “Vamos continuar expandindo no segmento alimentício, que é muito importante para nós, e no mercado B2B com produtos voltados à saúde principalmente. Queremos ajudar as empresas a reduzirem seu impacto”, conclui Adriana.