Dia aposta nos colaboradores como embaixadores da marca própria

Pensando no engajamento aliado à valorização do colaborador, a rede Dia lança o programa "Dia Lovers", que seleciona um grupo de colaboradores para serem os embaixadores e influenciadores de sua marca própria. A varejista promove treinamento e workshops para os embaixadores, que recebem mensalmente kits com as novidades da marca, participam de testes às cegas e são ativos no desenvolvimento dos produtos. Para Felipe Almeida, diretor de gente e cultura do Dia, a tendência dos colaboradores no papel de influenciadores é algo que chega para ficar, especialmente por conta das novas gerações.

"O embaixador é a pessoa que faz a diferença para a reputação de nossos produtos. Hoje, não basta comunicar os benefícios sem gerar valor. O que o Dia faz é gerar valor da cultura da empresa e as novas gerações estão muito conectadas nisso, o que vai demandar cada vez mais ações para atrair novos talentos, reter e engajar os que já estão na empresa", destaca o diretor.