A Nestlé lançou a campanha "Acelere com Nestlé", que acontece entre 16 de julho e 14 de setembro, incorporando pela primeira vez influenciadores e consumidores à mecânica da principal promoção da companhia em 2026. A iniciativa adota os modelos "Influencer Get Member" e "Member Get Member", permitindo que participantes ampliem as chances de premiação por meio de indicações.

Segundo o DataReportal, estudo realizado com apoio da Meltwater e da We Are Social, cerca de 70% dos brasileiros estão conectados às redes sociais, o que representa um universo de aproximadamente 150 milhões de pessoas interagindo digitalmente. Complementando esse cenário, uma pesquisa da Youpix em parceria com a Nielsen, realizada em fevereiro de 2025, aponta que 80% dos brasileiros já tomaram decisões de compra influenciados por creators digitais.

A cerveja Itaipava, do Grupo Petrópolis, assinou contrato com a influenciadora Virgínia Fonseca para integrar o squad de influenciadores da marca. A parceria faz parte do movimento de relançamento e reposicionamento de Itaipava, que busca expandir seu target e fortalecer a conexão com um público mais jovem. Com 54,5 milhões de seguidores, Virgínia se junta ao time de influenciadores que já conta com nomes como Nicole Bahls, Álvaro Xaro, Caio Afiune e Thaynara OG, além da embaixadora Ivete Sangalo.

Uma pesquisa realizada pela Flora, indústria nacional de bens de consumo, revela que o ambiente online desempenha um papel fundamental na mudança de valores e comportamentos de consumo. Mais de 55% dos respondentes afirmaram que já aprenderam algo nas redes sociais que alterou suas percepções e posturas pré-estabelecidas.

Com a proposta de desenvolver a comunicação de maneira mais assertiva e próxima aos seus colaboradores, a área de Comunicação Corporativa da Coop criou um programa de influenciadores internos. O grupo é composto por colaboradores que possuem um elevado grau de comunicabilidade entre os seus pares.

O marketplace anuncia as medalhistas Flávia Saraiva, da ginástica olímpica, e Bia Souza, do judô, como parte do seu grupo de influenciadores digitais. Elas integrarão o squad da Shopee durante o mês de setembro, criando conteúdos em suas redes sociais.

Assim como um relacionamento sólido e duradouro entre dois indivíduos, as relações de longo prazo entre marcas e influenciadores se assemelham a uma jornada de confiança mútua e compromisso, onde ambas as partes crescem e se fortalecem ao longo do tempo. No cenário em constante evolução do marketing de influência e da creator economy, essas relações estão passando por uma mudança significativa.

Os canais especializados estão na mira da Flora para destacar as novidades do portfólio de suas marcas. Como parte dessa estratégia, a companhia reforça a aposta em influenciadores e microinfluenciadores, agora extrapolando o digital e levando-os aos pontos de venda. “Recentemente, tivemos um lançamento de Kolene em um projeto que construímos junto com uma rede especializada, que é a Lojas Rede”, revela Daniel Tiraboschi, diretor da unidade de cabelos de Flora.

Pensando no engajamento aliado à valorização do colaborador, a rede Dia lança o programa "Dia Lovers", que seleciona um grupo de colaboradores para serem os embaixadores e influenciadores de sua marca própria. A varejista promove treinamento e workshops para os embaixadores, que recebem mensalmente kits com as novidades da marca, participam de testes às cegas e são ativos no desenvolvimento dos produtos. Para Felipe Almeida, diretor de gente e cultura do Dia, a tendência dos colaboradores no papel de influenciadores é algo que chega para ficar, especialmente por conta das novas gerações.

Pelo segundo ano consecutivo, a plataforma de supermercado digital Daki investe fortemente na Páscoa, aproveitando a relevância da data para o varejo. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Ricardo Costa, Diretor de Retail do aplicativo, revela que a campanha deste ano inclui novos produtos e ativações digitais. "Estamos lançando o ovo de Páscoa de marca própria da Daki. Dessa forma, queremos fidelizar o nosso cliente com um produto feito de forma artesanal, com sabor de meia casca cookies & cream e meia casca creme de avelã, e preço competitivo de R$ 59,90. Assim, investimos em um sortimento maior de produtos."

A marca de margarina Qualy, da BRF, lança a campanha "A Vida mais Qualy". Criada para Africa, a série de oito episódios com influenciadores digitais e famosos de gerações distintas tem o intuito de mostrar que o café da manhã pode trazer situações descontraídas e relacionáveis com o dia a dia do público. O enredo gira em torno de uma família - o pai bem humorado, a mãe conectada, a filha geek e o filho que saiu de casa para cursar a faculdade. Christian Figueiredo interpreta, no primeiro episódio, o amigo do filho. Na semana seguinte, Whindersson Nunes aparece e, nas demais histórias, outras personalidades participação como novos visitantes.