Amazon ultrapassa R$ 1 bilhão em investimentos na Creator Economy no Brasil

  A Amazon ultrapassou R$ 1 bilhão em investimentos acumulados na creator economy no Brasil desde 2020, por meio do Programa Amazon Influencers (AIP), evolução de seu programa de associados. A companhia planeja mais que dobrar seu investimento anual no segmento no país até 2027, em comparação a 2025. O marco foi anunciado durante o Creators Lab de Black Friday, evento em que influenciadores conhecem antecipadamente as ofertas e produzem conteúdo para a data. O investimento inclui tanto a remuneração dos criadores quanto as tecnologias e ferramentas que ampliam seu alcance. Atualmente, o Brasil conta com mais de 14 milhões de produtores de conteúdo. “Criadores de conteúdo se tornaram parte natural de como os brasileiros descobrem e compram produtos. Estamos investindo para simplificar a descoberta de produtos para nossos clientes e para ajudar os criadores a crescer por meio de novas ferramentas, acesso antecipado às ofertas e uma estrutura de monetização de longo prazo que funcione para eles. Nossos investimentos até aqui demonstram a confiança que temos nesse segmento e nos motivam a seguir crescendo, possibilitando a geração de renda para profissionais em todo o Brasil”, afirma Camila Nunes, diretora de Marketing e Prime da Amazon Brasil.

Influência nas decisões de compra

O brasileiro lidera o ranking global de compras influenciadas por recomendações: 48% dos consumidores no país compram produtos com base em indicações de influenciadores, segundo a Statista. Para a Amazon Brasil, essas recomendações impulsionam vendas ao longo do ano e se intensificam em grandes eventos, como Black Friday e Prime Day. Em 2026, as principais categorias impulsionadas por essa base foram Celulares, Beleza e Cuidados Pessoais, Notebooks e PCs, Eletrodomésticos, Livros e Videogames. A companhia também ampliou as ferramentas disponíveis para criadores, com integrações com redes sociais, como os hubs de associados no Facebook e no Pinterest e a marcação nativa de produtos no YouTube Shopping. Na Amazon.com.br, os consumidores encontram fotos e vídeos demonstrativos produzidos por criadores, que também têm acesso antecipado às ofertas. Além disso, vídeos podem ser impulsionados como anúncios em redes parceiras, como Instagram e Pinterest, gerando comissões adicionais para os influenciadores. A Amazon também investe em capacitação por meio do podcast “Link na Bio” e realizou, em setembro, a campanha “Fique com o Feed Forte”, com criadores de conteúdo do segmento fitness.