Dia das Mães impulsiona faturamento do varejo em 3,6%

 O varejo brasileiro registrou alta de 3,6% nas vendas para o Dia das Mães em 2026, segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). Este resultado marca o terceiro ano consecutivo de expansão da data, embora indique uma desaceleração frente aos crescimentos de 6,8% em 2024 e 6,3% em 2025. O desempenho foi impulsionado pelo e-commerce, que avançou 11,2%, com destaque para os segmentos de óticas e joalherias. Regionalmente, o Norte liderou o consumo com alta de 4,0%, enquanto Pernambuco e Rio de Janeiro foram os estados com maiores índices de gastos. Em contrapartida, o Centro-Oeste apresentou retração de 0,2%, influenciado pelo desempenho negativo de Goiás.

 Os dados revelam uma mudança no perfil de consumo, com preferência por serviços e experiências em detrimento de bens duráveis. O setor de serviços cresceu 5,0%, puxado por turismo e transporte, enquanto os segmentos tradicionais de presentes físicos recuaram 1,3%. Apenas a categoria de cosméticos e cuidados pessoais manteve trajetória de alta entre os itens presenteáveis. Tal comportamento reflete um consumidor mais estratégico e atento à conveniência dos canais digitais. Outro ponto relevante do levantamento aponta que as lojas de rua cresceram 2,3%, enquanto o fluxo de vendas em shoppings registrou queda de 0,7%.