População 60+ impacta vendas no varejo

A população 60+ tem crescido no país nos últimos anos e, além do tamanho e representatividade, apresenta um grande potencial de consumo a ser explorado pelas marcas e negócios. A confiança é um elemento crucial no consumo para esse grupo geracional. Segundo dados do levantamento Consumer Life 2023, da GfK, uma empresaNIQ,cerca de 50% afirmaram que "somente compram de marcas que confiam". Esse dado contrasta com 45% do total da população e as demais gerações: 42% de Y, Millennial e 48% dos Xs. A geração 60+ tem maior preferência em fazer compras presenciais e é mais cautelosa com os gastos. Em comparação com os demais consumidores, eles valorizam mais "amostras de produtos" como fator importante para a decisão de compra - 44%, em contraste com 38% da população total.

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Os dados mostram, ainda, que essa geração é a que mais prefere aguardar a compra até que os produtos em questão se provem confiáveis ou que funcionem conforme sua propaganda: 77%, contra 72% da população total. "Os Boomers são mais sensíveis a preço que a população e valorizam mais as marcas como fator impulsionador de compra. Esse segundo fator coloca a geração Boomer como uma das mais promissoras para o consumo, uma vez que se motivam mais pela marca, sendo mais suscetíveis aos esforços do marketing e ao apelo da marca nas suas decisões de compra", revela Felipe Mendes, vice-presidente Latin América - Tech & Durables Vertical NIQ.