Famílias cortam gastos fora do lar e investem em compras online, aponta NielsenIQ

  O levantamento Full View, da NielsenIQ, mostrou que 36% dos lares endividados reduziram os gastos com alimentação fora de casa nos últimos seis meses, enquanto 34% diminuíram as despesas com lazer fora do lar. A região Nordeste concentra um quarto dessa retração nos gastos com alimentação fora de casa, e os lares com renda entre R$ 3.500 e R$ 7.800 são os que mais reduziram as saídas.

Investimento doméstico

  Enquanto cortam despesas fora de casa, os consumidores ampliam investimentos em praticidade. Entre 2024 e 2025, as vendas de panelas de arroz cresceram 15% em volume, enquanto micro-ondas e lava-louças avançaram 12% e 65%, respectivamente. O estudo também aponta o avanço do consumo online. Em 2025, 3,1 milhões de lares realizaram compras pela internet, tornando o canal o quarto maior em ganho de penetração no período. Entre os consumidores de bens de consumo rápido, 88% já realizam compras online, enquanto 64% afirmam ter substituído parte das compras em lojas físicas por aquisições pela internet. 

Estratégias de economia

  Diante desse cenário, o consumidor intensificou suas estratégias de economia. Segundo o levantamento, 66% passaram a buscar opções de menor preço, 45% escolhem o produto mais barato independentemente da marca e 40% monitoram o custo total da cesta. Além disso, 80% afirmam planejar suas compras previamente. O impacto desse comportamento aparece também na perda de penetração e frequência: 48% das categorias perderam penetração nos lares e 60% sofreram queda na taxa de compra.