Eletro será o craque da Copa do Mundo no varejo

A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) divulgou a expectativa de R$ 1,48 bilhão em vendas relacionadas diretamente à Copa do Mundo de 2022, que ocorre a partir de 20 de novembro, no Catar. O percentual é de 7,9% acima do volume registrado na Copa de 2018, que ocorreu na Rússia e movimentou R$ 1,37 bi. A maior projeção de vendas está no ramo de móveis e eletrodomésticos, registrando R$ 544,5 milhões, seguido dos eletroeletrônicos e artigos pessoais, com R$ 332,6 milhões. "A Copa do Mundo vem depois de um período de pandemia que trouxe reflexos profundos ao varejo, que está retomando os volumes de venda e, nesse sentido, esse crescimento deve ser comemorado", afirma o presidente da CNC, José Roberto Tadros.

Busca por televisões
Em setembro, faltando dois meses para o Mundial, houve aumento de 6,7% na pesquisa por smart TVs em lojas online, em comparação com agosto. Antes do campeonato de 2014, realizado no Brasil, as buscas foram 6,3% maiores e, em 2018, cresceram 5,3%. Um dos fatores apontados pelo economista da CNC responsável pela apuração, Fabio Bentes, é que os consumidores pensam em aproveitar a queda dos preços desses equipamentos que, segundo o IPCA, reduziram 3,2% de janeiro a agosto deste ano. "A busca na internet costuma acelerar três meses antes do Mundial e, neste ano, como o campeonato será realizado a menos de uma semana da Black Friday, as compras devem ocorrer mais perto do próprio evento", avalia Bentes.

Varejo Inicia Ações
O Magazine Luiza foi um dos primeiros varejistas a já iniciar sua campanha de Copa do Mundo. Neste primeiro mês, o foco da promoção "Troca Tudo" é na venda de TVs. Em novembro, o objetivo será impulsionar os artigos que irão acompanhar o torcedor durante os jogos, como móveis para a sala, camisas de time, petiscos e a cerveja do churrasco. "Temos altas expectativas para o mundial. Historicamente, comercializamos muitos televisores nessa época e queremos nos manter como a varejista líder em vendas durante a Copa", afirma Eduardo Galanternick, vice-presidente de negócios do Magalu. Esta é a segunda vez que a companhia patrocina as transmissões da Copa do Mundo de futebol. A primeira foi em 2014. Na Copa seguinte, a empresa vendeu mais de 1 milhão de aparelhos de TV antes do início dos jogos. No primeiro semestre de 2018, o Magalu vendeu um televisor a cada 200 habitantes, dobrou sua participação no mercado de smart TVs e foi responsável por 50% das vendas totais dos aparelhos no país no período.