Eficiência, busca por valor e polarização são pilares do consumo em 2026, aponta estudo
O consumo na América Latina entrou em 2025 sob forte pressão, mas há padrões que ajudam a antecipar os movimentos que devem definir o mercado em 2026, segundo a Worldpanel by Numerator Latam. A análise, baseada em dados de consumo em diversos países latino-americanos, aponta que eficiência, busca por valor e polarização passaram a orientar de forma estrutural as decisões de compra. Um dos movimentos mais evidentes do período foi, com a alta inflação em FMCG, a redução na frequência de compras, acompanhada por carrinhos mais cheios. Paralelamente, os lares passaram a circular por um número maior de canais ao longo do ano, comparando preços, formatos e oportunidades antes de concluir a compra.
E-commerce e High-Low
Em todos os países analisados, o custo-benefício se consolidou como o principal critério de decisão. Atacarejos e lojas de desconto avançaram tanto em inserção quanto em frequência. No Brasil e na Argentina, os atacarejos são o grande destaque, enquanto as lojas de desconto despontam em países como Equador, com um salto de 7% em ingressão, bem como no México e na Colômbia. O e-commerce manteve uma trajetória de expansão consistente ao longo de 2025, registrando um salto de 29% para 43% em entrada na América Latina, consolidando-se como um vetor estratégico para 2026. Outro destaque foi o avanço do chamado efeito "high–low". Marcas premium e marcas próprias cresceram simultaneamente, enquanto marcas de posicionamento intermediário enfrentaram maior pressão: o consumidor latino comprou, em média, 106 itens de marcas próprias em 2025, com um crescimento de 5% em frequência de compra.
Preocupação com a saúde e produtos para pet
As preocupações com saúde ganharam ainda mais relevância ao longo de 2025. Produtos com baixo teor ou sem açúcar deixaram de ser diferenciais e passaram a ocupar o território do essencial, impulsionados pela intenção declarada de quase metade (46%) dos lares latino-americanos de reduzir o consumo de açúcar. A demanda por proteína permaneceu elevada, beneficiando categorias associadas à nutrição cotidiana, como iogurtes e produtos funcionais. De acordo com a pesquisa, 55% dos lares latino-americanos planejam manter o consumo de proteínas e 11% desejam aumentar. Por fim, a categoria de alimentos para pets se consolidou como um dos motores mais resilientes do consumo na região, com avanço de 9% em valor e 7% em unidades no último ano. De acordo com a Worldpanel by Numerator, as marcas que ajustarem portfólio, canais e execução aos novos padrões de comportamento do shopper estarão mais bem posicionadas para liderar o mercado em 2026.
