O consumo na América Latina entrou em 2025 sob forte pressão, mas há padrões que ajudam a antecipar os movimentos que devem definir o mercado em 2026, segundo a Worldpanel by Numerator Latam. A análise, baseada em dados de consumo em diversos países latino-americanos, aponta que eficiência, busca por valor e polarização passaram a orientar de forma estrutural as decisões de compra. Um dos movimentos mais evidentes do período foi, com a alta inflação em FMCG, a redução na frequência de compras, acompanhada por carrinhos mais cheios.

Players do setor cervejeiro têm focado seus investimentos de marketing em marcas populares, dando menos destaque a rótulos puro malte ou considerados premium. Para Márcio Maciel, presidente-executivo do Sindicerv (Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja), esse movimento é uma alternativa para o cenário atual de aumento da inflação. “Em momentos de desafios econômicos, faz sentido reforçar o protagonismo de rótulos com apelo de massa. Mas isso não significa abandono da premiunização, são ciclos complementares. Então, é comum que, em alta da inflação, o mercado cervejeiro, como outros setores, busque oferecer opções mais populares, mas o investimento continua também nas demais marcas”, analisa o dirigente, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.