DUX Company reposiciona Eat Clean com foco em suplementação clean label
A DUX Company relança a Eat Clean, marca adquirida no início de 2024, com um reposicionamento completo de identidade visual e estratégia de mercado. A empresa simplifica seu portfólio de 60 para 24 itens, com foco em produtos plant-based e o conceito clean label para atender o público que busca saudabilidade no dia a dia. A marca também adota o mote “Leu o rótulo e não entendeu?” para destacar a transparência de seus ingredientes. Além da mudança estética, a companhia substitui potes plásticos rígidos por embalagens flexíveis (pouches) em sua linha de proteínas, visando a redução de plástico na cadeia produtiva. A estratégia integra vendas no e-commerce e expansão para redes de supermercados e lojas especializadas.
"O nosso desafio estratégico com este relançamento foi desmistificar o universo da suplementação e provar que uma rotina de nutrição limpa pode pertencer ao dia a dia de qualquer pessoa, sem a necessidade de aderir a discursos radicais ou dietas restritivas", afirma Marina Lisboa, Head de Marca & Comunicação da DUX Company. "A nova identidade visual e a migração industrial para embalagens mais sustentáveis em pouch traduzem exatamente esse amadurecimento. Queremos oferecer o máximo de qualidade nutricional aliado a uma experiência de sabor extraordinária. É o que chamamos de nutrição clara e limpa, sem asteriscos ou enrolação", complementa a executiva.
