Leonardo Sbravate de Abreu, antes Diretor de Marketing Comercial e de Varejo da JDE, assume um novo desafio ao anunciar sua chegada à Nutrata, empresa de suplementos nutricionais. Com mais de 20 anos de experiência nas áreas de Marketing, Trade Marketing e Vendas, Leonardo já atuou em empresas nacionais e multinacionais de grande porte. Especialista em planejamento e gestão estratégica de Marketing, conta com experiência na Gestão Comercial de contas-chaves como Lojas Americanas, Grupo Pão de Açúcar e Walmart. Sua experiência combina construção de marcas, estratégia de canais, desenvolvimento de negócios e liderança de equipes.

A Cimed iniciou as vendas da Urso, sua nova marca de suplementação e lifestyle. Segundo a fabricante, o primeiro lote de produtos foi vendido em oito minutos. Ao todo, foram 10 mil pedidos, incluindo uma edição limitada acompanhada de itens exclusivos da marca. Diante da demanda, a Cimed prepara um novo lote, que estará disponível no início de setembro. A Urso marca a entrada da companhia no mercado de suplementação, com portfólio inicial formado por pré-treino, creatina e shot energético. A estratégia também inclui a criação de uma comunidade em torno da marca e a aproximação com o universo de lifestyle.

Dentro das avenidas de crescimento em saúde e bem-estar para 2026, o Assaí Atacadista estabeleceu como um dos pilares um projeto de suplementação alimentar. A novidade é um espaço dedicado à categoria, que já foi implementado em lojas de São Paulo, Rio de Janeiro e Distrito Federal. O mix inclui itens como whey protein, creatina, pastas de amendoim, barras e bebidas proteicas. Com produtos de alto valor agregado, a categoria de suplementação também contribui para aumentar o ticket médio. O espaço de suplementação se junta ao projeto de farmácias do Assaí, como parte da estratégia de saúde e bem-estar. Até o final do ano, a rede terá 25 farmácias, que também disponibilizarão suplementos. Saiba mais na entrevista exclusiva com Waldir Silva, Gerente Regional do Assaí Atacadista!

A Nutrilatina anunciou uma nova fase sob a gestão da Hecke Alimentos, que passa a atuar no segmento de suplementos e nutrição esportiva. A empresa investiu mais de R$ 40 milhões desde a aquisição da marca em 2023, em pesquisas, desenvolvimento de produtos, embalagens, e-commerce e estrutura de distribuição. O portfólio reúne 27 produtos, com distribuição nos canais alimentar, farma e verde em todo o Brasil. “Estamos preservando a essência da Nutrilatina — qualidade, segurança e eficácia –, ao mesmo tempo em que ampliamos nossa conexão com consumidores que valorizam ciência, benefícios reais e um estilo de vida ativo e saudável”, afirma Kleber Ronkoski, diretor comercial da Hecke Alimentos.

A DUX Human Health, em parceria com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, lança uma linha de suplementos inspirada nos personagens da DC. O projeto consolida o encontro entre o mercado de wellness e o universo da cultura pop. A categoria principal, denominada Power Whey Protein, traz uma combinação das versões concentrada, isolada e hidrolisada da proteína, entregando 20g por porção. Além das proteínas, a edição introduz uma mecânica inspirada no conceito de blind box (caixa-surpresa) para o ambiente digital.

A DUX Company relança a Eat Clean, marca adquirida no início de 2024, com um reposicionamento completo de identidade visual e estratégia de mercado. A empresa simplifica seu portfólio de 60 para 24 itens, com foco em produtos plant-based e o conceito clean label para atender o público que busca saudabilidade no dia a dia. A marca também adota o mote “Leu o rótulo e não entendeu?” para destacar a transparência de seus ingredientes. Além da mudança estética, a companhia substitui potes plásticos rígidos por embalagens flexíveis (pouches) em sua linha de proteínas, visando a redução de plástico na cadeia produtiva.

O Assaí Atacadista iniciou a comercialização de suplementos alimentares, incluindo itens como whey protein, creatina, pastas de amendoim, barras e bebidas proteicas. Atualmente, o projeto está presente em 93 lojas de São Paulo, Distrito Federal e Rio de Janeiro. "Os produtos de suplementação chegaram às nossas lojas para acompanhar uma tendência cada vez mais presente no dia a dia dos clientes: saúde, bem-estar e performance", afirma a rede.

O grupo Cimed lançará a Urso, sua primeira marca nativa digital voltada ao mercado de suplementos. A iniciativa marca a estreia da companhia no modelo de e-commerce direto ao consumidor (D2C), após tentativas anteriores de entrar no segmento com as marcas 4fuel e Lavitan. O portfólio inicial conta com 32 SKUs, que começam a ser distribuídos para influenciadores este mês, com previsão de abertura de vendas ao público geral em meados de 2026. A meta da empresa é atingir um faturamento de R$ 500 milhões no primeiro ano completo de operação, capturando 10% do mercado nacional de suplementos.

As marcas próprias da Farmarcas registraram um faturamento de R$ 130 milhões em 2025, com alta de 18,2%. O desempenho superou a média de crescimento do varejo farmacêutico, que ficou em 12% nos últimos cinco anos. Segundo a companhia, as linhas SupraBaby, SupraCore e SupraCare ganharam tração especialmente no segmento de vitaminas, que já responde por 11,2% de participação interna.

O Grupo MDT, ecossistema de saúde, beleza e tecnologia, quer ampliar sua capacidade logística, reforçar o portfólio, profissionalizar a recomendação técnica e entrar em mais de 5 mil pontos de venda até o fim de 2026. A meta é chegar a R$ 300 milhões em faturamento nos próximos três anos. O grupo reúne as marcas Soufit, Águas de Aurora e iGummy, que têm soluções em cápsulas, gomas e produtos para cuidado capilar.

A Growth Supplements anunciou Diego Freitas como seu novo CEO, que já atuava na empresa como Diretor de Operações (COO) desde abril de 2025. Freitas assume após nove meses em um processo de transição junto aos sócios-fundadores, que foi encerrado com a saída de seus fundadores, os irmãos Fernando e Eduardo Dasi. Com 20 anos de experiência no varejo e uma trajetória de 14 anos no Grupo SBF (Centauro e Nike), Freitas traz uma visão focada em escala e complexidade operacional.

A Biolab Genéricos lança o suplemento alimentar “Os Smurfs Vitaminas”, da linha Avert Saúde. O polivitamínico é recomendado para apoiar o desenvolvimento de crianças a partir de 4 anos. Com sabor laranja, a fórmula oral líquida de 120ml combina 10 vitaminas – A, C, D, E, B1, B3, B6, B2 (riboflavina), ácido pantotênico e B12 –, que proporcionam benefícios como a formação de células vermelhas do sangue, manutenção dos níveis de cálcio e metabolismo energético, afirma a fabricante.

O ano de 2026 marca a continuidade da busca por saúde e bem-estar como um diferencial que orienta as decisões cotidianas de uma parcela significativa da população brasileira. De acordo com a pesquisa “Alimentação Hoje: a visão do consumidor”, 46% dos entrevistados afirmam cuidar mais da saúde por meio de dietas específicas ou do uso de suplementos do que faziam há dois anos.

A Nestlé Health Science (NHS) acaba de estrear no Brasil o Nestlé Nutre, um ecossistema digital apoiado por inteligência artificial generativa, que reúne conteúdos, serviços e um canal de comércio integrado. A plataforma é o primeiro grande lançamento de um ciclo de investimentos de cerca de R$ 1,3 bilhão, que a NHS vai aplicar na América Latina nos próximos três anos. Entre os mercados onde a unidade atua, o Brasil foi escolhido para dar o pontapé inicial com o Nestlé Nutre, fruto de um investimento de R$ 10 milhões.

O Blend Zen é o destaque do portfólio da Bem Mais Saúde, marca nacional de suplementos naturais. O produto foi formulado para promover um sono reparador. "Em um cenário onde o estresse e a falta de descanso são desafios crescentes, o Blend Zen simboliza a proposta da Bem Mais Saúde: cuidar das causas, não apenas dos sintomas", afirma. A marca tem buscado expandir parcerias com redes de farmácias, e-commerces de saúde e supermercados.

A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) proibiu a fabricação, venda, importação e uso de 32 suplementos alimentares da empresa Ervas Brasillis Produtos Naturais Ltda. De acordo com o órgão, a decisão foi tomada após uma inspeção sanitária constatar que os suplementos eram produzidos em estabelecimento sem licença prévia expedida pela vigilância sanitária municipal, estadual ou distrital, em condições insalubres e sem cumprir as boas práticas de fabricação de alimentos. A determinação também prevê a apreensão de todos os lotes em circulação.