Kantar lança novo ranking das marcas que lideram em sustentabilidade entre consumidores

  A Kantar, líder mundial em dados e análises de marketing, lançou neste mês seu primeiro Ranking de Marcas com Foco em Sustentabilidade Orientado pelo Consumidor, com a BYD conquistando o primeiro lugar no Brasil. A lista considera a percepção de 18 mil consumidores em 12 mercados sobre 2.100 marcas, utilizando uma métrica proprietária que avalia o porte da marca, a credibilidade e a influência de suas ações de sustentabilidade. No Brasil, o Top 5 é formado por BYD, Neoenergia, Mãe Terra, Magalu e Disney, que se destacam por diferentes estratégias para transformar a sustentabilidade em valor de marca.

Estudo aponta caminhos para fortalecer a sustentabilidade das marcas

  Para o estudo, os especialistas em sustentabilidade da Kantar analisaram as marcas com melhor desempenho globalmente e em cada um dos 12 mercados abrangidos. A pesquisa identificou princípios comuns para transformar a sustentabilidade em força da marca, como colocar o tema no centro da estratégia e comunicar iniciativas com criatividade e autenticidade. Globalmente, o ranking é liderado por Ecover, The Ordinary, Adidas, Mercedes-Benz e Mastercard. Entre as dez primeiras colocadas também aparecem marcas como YouTube, Back Market, Sony, BYD e Lego. Segundo a Kantar, as empresas que ocupam as primeiras posições demonstram que a sustentabilidade pode gerar diferenciação independentemente do setor ou porte da companhia. “Nesse cenário, é importante aprender com as marcas que estão transformando a sustentabilidade em uma vantagem mensurável. As marcas do nosso que estão no topo demonstram que, independentemente do setor ou do porte, o crescimento sustentável da marca baseia-se em ser significativa, confiável e relevante”, afirma Karine Trinquetel, líder de oferta da área de Transformação Sustentável da Kantar.