BIS estreia no mercado de sorvetes com dois lançamentos

  A BIS estreia no mercado de sorvetes em outubro com dois produtos desenvolvidos em parceria com a Froneri: BIScolé, de 45 gramas, e BIS Mini Bites, em embalagem de 70,2 gramas. A novidade marca o primeiro licenciamento da história da marca para uma nova categoria e amplia as opções de consumo do wafer, que tem 84 anos de história. Os lançamentos combinam a identidade de BIS com a experiência do sorvete e integram a estratégia da Froneri de levar marcas conhecidas, como Lacta, Oreo e Sonho de Valsa, para novos formatos. “BIS é uma marca que faz parte da vida dos brasileiros há décadas. Expandir essa força para o universo dos sorvetes nos permite criar experiências de consumo, mantendo a essência, a familiaridade e o afeto que tornaram a marca tão querida pelos consumidores”, afirma Angelica Gonçalves, diretora de Marketing da Froneri Brasil.

Campanha de lançamento

  A campanha nacional começa na primeira quinzena de novembro, com estratégia desenvolvida pela agência WMcCANN. A comunicação terá presença no ambiente digital, mídia exterior, incluindo OOH, e parcerias com redes varejistas, sob o conceito “Um novo jeito de pedir BIS”. Segundo Alexia Coelho, gerente sênior de Licensing da Mondelēz, o licenciamento leva o sabor e a crocância da marca para uma nova categoria e amplia as ocasiões de consumo. Anna Musso, gerente de Marketing de BIS na Mondelēz Brasil, também destaca a iniciativa como um passo para expandir a atuação da marca e criar novas oportunidades de conexão com os consumidores.