Rumo ao centenário, La Violetera projeta crescimento de duplo dígito e investe em rebranding
Com quase 100 anos de atuação, a estratégia da La Violetera está centrada no fortalecimento da presença no ponto de venda e no estreitamento das relações com o setor supermercadista. A meta da empresa é consolidar uma atuação mais colaborativa e orientada na construção de resultados mútuos. “Estamos evoluindo nossa atuação de Trade Marketing para construir uma execução mais consistente no ponto de venda, com atenção à exposição, à visibilidade, ao sortimento e ao giro dos produtos. Queremos ampliar iniciativas conjuntas com nossos parceiros, incluindo ações de experimentação, degustações, campanhas sazonais, materiais de comunicação e ativações que aproximem o consumidor das nossas marcas”, afirma Marta Jesan, Diretora Comercial da La Violetera, com exclusividade ao Jornal Giro News. O portfólio inclui conservas, frutas secas, azeites, passatas e massas, com destaque para a categoria de azeitonas.
Tradição e inovação
A preservação da história, aliada à atualização da identidade visual e das embalagens, orienta a nova fase de mercado da marca. “Nosso papel é transformar essa tradição em uma marca cada vez mais contemporânea, relevante e conectada aos novos hábitos de consumo. Estamos trabalhando na evolução da nossa identidade visual, na modernização das embalagens, na valorização do portfólio e na forma como nos comunicamos com os consumidores.” Com três pilares no novo ciclo de crescimento dos próximos anos, a empresa estrutura seu plano de expansão na modernização da identidade visual, no fortalecimento do portfólio no ponto de venda e no estreitamento de parcerias estratégicas com o varejo.
“No primeiro pilar, avançamos com um importante projeto de rebranding. No portfólio, nosso foco está em inovação com propósito. E, comercialmente, estamos direcionando esforços para ampliar nossa distribuição, fortalecer a presença nos canais em que já atuamos, desenvolver novas oportunidades e melhorar a execução no ponto de venda”, detalha Marta. A perspectiva de crescimento sustentável é apoiada pela expansão de mercado, pelo aumento da penetração das linhas atuais e pela chegada de novidades de maior valor agregado. “Enxergamos espaço para crescer duplo dígito tanto por meio da ampliação da presença dos produtos atuais, quanto pela introdução de inovações que agreguem valor ao nosso portfólio. Também estamos trabalhando para aumentar a produtividade comercial, melhorar o mix nos clientes e fortalecer a execução nas lojas.”
Oportunidades de crescimento
A expansão do catálogo de produtos direciona-se para segmentos com maior margem de rentabilidade e alto potencial de diferenciação na prateleira. “Estamos avaliando oportunidades de crescimento em categorias que apresentam potencial de desenvolvimento, diferenciação e maior valor agregado. Os azeites são uma frente importante nessa estratégia, e estamos atentos à evolução do consumo de snacks, aperitivos e alimentos associados à praticidade e a novas ocasiões de consumo. Outra prioridade é fortalecer nossas categorias tradicionais, por meio da inovação em embalagens, formatos, posicionamento e execução comercial”, complementa a diretora. Aproximando-se do centenário, celebrado em 2028, a La Violetera prepara uma série de iniciativas que marcarão uma nova fase para a empresa. “Entre elas está a evolução da nossa identidade visual, acompanhada da modernização das embalagens e de uma comunicação mais contemporânea, que valoriza nossa história e reforça o posicionamento da marca. Também temos projetos de inovação e desenvolvimento de portfólio em andamento, com novidades que serão apresentadas ao mercado conforme avançarem as etapas de desenvolvimento e lançamento”, conclui Marta Jesan.
