Cervejaria Cria PDV em Postos de Gasolina

A Cervejaria Premium Paulista, dona da marca artesanal Madalena, criou uma estratégia para atender o seu público. Antes da pandemia, nos fins de semana, a fábrica recebia milhares de pessoas em eventos temáticos. Essas ações foram transferidas para postos de gasolina do Grande ABC (região de São Paulo) e capital paulista, com venda pelo sistema take away e drive-thru. A parceria já está em 20 estabelecimentos de abastecimento de combustível e consiste em criar uma atmosfera que remeta ao ambiente da cervejaria para comercializar a linha de produtos Madalena. Cada posto parceiro recebe um dos seus carros modificados, como o beer truck, beer bike, caminhão bigfoot, ônibus americano escolar bar, um Ford 1929, um triciclo Piaggio 1962, além dos infláveis, criando um ponto de venda temático da cerveja.

A primeira medida da marca foi intensificar o delivery, modo de venda que exigiu a criação de novas embalagens para transporte, no caso do chope, lançado em growler pet de 1 litro, em recipiente plástico, e barris de 5 litros. Logo na sequência foram criados um drive-thru dentro da fábrica, além de opções gastronômicas inclusas. Com essas inovações a marca conseguiu baixar a queda do faturamento de 70% para 30%.