Interbrands Foods investe em embalagens com experiência sensorial
A Intebrands Foods, responsável pelas marcas S’OUI e Santa Edwiges, investiu em experiência sensorial nas embalagens como um diferencial para o portfólio natalino desse ano. “Uma das grandes tendências que trazemos - e que é um movimento mundial ganhando muita força no Brasil - é a experiência sensorial. Foi por isso que incorporamos essa tecnologia às nossas embalagens. Na nossa área de desenvolvimento, estamos sempre muito antenados e realizamos diversas análises de tendências de mercado, não só no quesito de embalagens, mas também no de produtos. É justamente por isso que inovamos este ano nessas duas categorias”, afirma a Gerente de Marketing, Giselle Fontana, com exclusividade ao Jornal Giro News. Nas linhas da Santa Edwiges, além da diversificação em sabores, a companhia apresenta também novas apostas na embalagem. “Nossas embalagens seguem uma proposta muito sensorial, contando com a metalização característica do segmento de panetones e butter cookies, além dos detalhes em alto relevo que valorizam toda a ilustração das latas e caixas. Com isso, toda a nossa ilustração ganha destaque.”
Otimismo com o período natalino
A companhia ancora suas metas nos números expressivos do setor e no peso do varejo alimentício durante as festas. “Sabemos que o Natal representa uma data de extrema relevância no mercado de presentes - em 2025, movimentou 85 bilhões de reais, e a categoria de alimentos ocupou o primeiro lugar nesse faturamento total. Por isso, nossa expectativa é bastante impactante e positiva para as nossas linhas. Temos uma projeção de crescimento expressiva tanto para butter cookies quanto para o segmento de panetones”, conta Gisele, que detalhou os lançamentos para este ano. “Trazemos a linha S’OUI, uma marca aspiracional criada há cerca de 5 anos e voltada ao público AAA. Nossos lançamentos na categoria de panetones incluem o sabor limão com gotas de chocolate na versão de 400g, e o de laranja com gotas de chocolate em uma lata de 908g. Na categoria de butter cookies, apresentamos duas latas no sabor limão siciliano e os biscoitos speculoos, que vêm com cinco embalagens internas por lata, totalizando 250g em cada produto. Já na linha Santa Edwiges, nossos lançamentos incluem os cartuchos de 700g nos sabores frutas e chocolate, o panetone de chocolate com recheio de mousse de chocolate na versão de 500g e latas totalmente sensoriais, como a lata no formato de carrinho e outros cartuchos da linha.”
Estratégias no PDV
Para se destacar em um mercado competitivo, o grupo entende que o contato direto com o produto é a chave para transformar o interesse em compra. “Trabalhamos com estratégias de trade marketing focadas na conversão de vendas, impulsionadas principalmente por ações de degustação e materiais de ponto de venda. Na verdade, não atuamos apenas na comercialização de produtos, mas trabalhamos muito fortemente a experiência do consumidor, pois sabemos que ela é um dos fatores decisivos no momento da conversão.” A capilaridade das marcas garante presença abrangente nos canais de distribuição. “Os nossos produtos já estão na maioria dos pontos de venda, tanto com a marca S’OUI quanto com a Santa Edwiges - presentes nos principais grandes mercados do país e no comércio exterior. Além disso, com a linha S’OUI, estamos não apenas em grandes contas, mas também em empórios e em diversas outras redes”, conclui Giselle.
