Interbrands Foods investe em embalagens com experiência sensorial
A Intebrands Foods, responsável pelas marcas S’OUI e Santa Edwiges, investiu em experiência sensorial nas embalagens como um diferencial para o portfólio natalino desse ano. “A experiência sensorial é uma das principais tendências globais que temos acompanhado e que vem ganhando cada vez mais relevância também no mercado brasileiro. A incorporação dessa tecnologia às nossas embalagens reflete o nosso compromisso permanente com a inovação e com a evolução da experiência do consumidor. Em nossa área de inovação, realizamos um monitoramento contínuo das tendências de mercado, considerando tanto soluções de embalagens quanto novos conceitos e produtos. Esse trabalho de análise e antecipação de movimentos nos permitiu avançar, neste ano, com inovações importantes nessas duas frentes”, afirma Giselle Fontana, Gerente de Marketing, com exclusividade ao Jornal Giro News. Nas linhas da Santa Edwiges, além da diversificação em sabores, a companhia apresenta também novas apostas na embalagem. “Nossas embalagens seguem uma proposta muito sensorial, contando com a metalização característica do segmento de panetones e butter cookies, além dos detalhes em alto relevo que valorizam toda a ilustração das latas e caixas. Com isso, toda a nossa ilustração ganha destaque.”
Otimismo com o período natalino
A companhia ancora suas metas nos números expressivos do setor e no peso do varejo alimentício durante as festas. “O Natal é uma das datas mais relevantes para o mercado de presentes e exerce um papel estratégico para a categoria de alimentos. Em 2025, a data movimentou cerca de R$ 85 bilhões, com alimentos ocupando uma posição de destaque nesse faturamento. Diante desse cenário, temos uma expectativa bastante positiva para as nossas linhas e projetamos um crescimento expressivo tanto na categoria de butter cookies quanto no segmento de panetones”, conta Gisele, que detalhou os lançamentos para este ano. “Para este ano, ampliamos nosso portfólio com lançamentos que combinam inovação, sofisticação e experiência de consumo. Na S’OUI, marca aspiracional criada há cerca de cinco anos e direcionada ao público de alto padrão, apresentamos novos sabores e formatos. Na categoria de panetones, os destaques são o panetone de limão com gotas de chocolate, na versão de 400 g, e o de laranja com gotas de chocolate, apresentado em uma lata de 908 g. Em butter cookies, lançamos duas novas latas no sabor limão-siciliano, além dos biscoitos speculoos, apresentados em cinco embalagens internas, totalizando 250 g por produto. Já na linha Santa Edwiges, os lançamentos reforçam nossa estratégia de diversificação do portfólio e de valorização da experiência do consumidor. Entre as novidades estão os cartuchos de 700 g nos sabores frutas e chocolate, o panetone de chocolate com recheio de mousse de chocolate, na versão de 500 g, além de embalagens com forte apelo sensorial e presenteável, como a lata em formato de carrinho e novos cartuchos desenvolvidos especialmente para a temporada.”
Estratégias no PDV
Para se destacar em um mercado competitivo, o grupo entende que o contato direto com o produto é a chave para transformar o interesse em compra. “Em um mercado cada vez mais competitivo, entendemos que a experiência direta com o produto exerce um papel fundamental na jornada de compra. Por isso, trabalhamos com estratégias de trade marketing orientadas à conversão, apoiadas por ações de degustação, ativações e materiais de ponto de venda. Mais do que disponibilizar nossos produtos ao consumidor, buscamos construir experiências que aproximem as marcas do público e contribuam de forma efetiva para a decisão de compra”. A capilaridade das marcas garante presença abrangente nos canais de distribuição. “Essa estratégia é fortalecida pela ampla capilaridade das nossas marcas, que hoje estão presentes nos principais canais de distribuição do país e também no mercado internacional. Tanto Santa Edwiges, quanto S’OUI, contam com presença relevante em grandes redes varejistas. No caso de S’OUI, ampliamos essa atuação também para empórios, lojas especializadas e diferentes redes, reforçando o posicionamento da marca e sua presença em canais estratégicos”, conclui Giselle.
