Segundo o estudo Brand Footprint Panettones 2026, da Worldpanel by Numerator, a Panco foi a marca mais procurada quando se trata de panettones, com crescimento de 22% na sua consideração e alcance junto aos consumidores (CRP). O portfólio de 2026 contará com versões tradicionais e recheadas, além de novidades com apelo presenteável, tanto para o público adulto como para o infantil.

A Carlo’s Bakery e a Bauducco anunciam uma parceria inédita para este fim de ano. Juntas, as marcas criaram uma linha exclusiva que une dois clássicos da confeitaria italiana — o cannoli e o lobster tail — aos ícones natalinos da Bauducco: Panettone e Chocottone. A linha apresenta quatro criações: Cannoli Bauducco Panettone, Cannoli Bauducco Chocottone, Lobster Tail Bauducco Panettone e Lobster Tail Bauducco Chocottone. A venda da edição limitada está disponível, exclusivamente até o dia 31 de dezembro, em todas as oito lojas físicas da Carlo's Bakery em São Paulo .

A Brasil Cacau e a Nestlé se unem e apresentam os produtos Panettone KitKat e Panettone Alpino para o Natal 2025. O Panettone KitKat (937g - R$ 154,99) chega acompanhado de cinco unidades de Pick&Mix 11,6g, permitindo que o consumidor decore o panettone ao seu gosto. Já o Panettone Alpino (880g - R$ 139,99) se diferencia da versão de varejo ao ser 100% coberto e mais recheado, possuindo também embalagem presenteável e alça de gorgurão.

A gelateria artesanal apresenta a ação "Compre um Panetone e Ganhe um Famiglia", que acontecerá entre os dias 24 e 28 de novembro. Na ação, os consumidores que comprarem qualquer panetone da Bacio di Latte, incluindo as novidade deste Natal: Pistacchio ou o Gianduia, ganham um gelato tamanho Famiglia, com direito à escolha de até três sabores. Além disso, a gelateria desenvolveu latas quadradas customizadas com a temática natalina, nas cores vermelho e verde para os sabores Gianduia e Pistacchio, respectivamente.

A Panco chega ao Natal 2025 com novidades que prometem conquistar os consumidores e movimentar ainda mais as suas vendas. O grande destaque é o Panettone Brownie com Doce de Leite e Castanha-do-Pará (550g) – o primeiro da marca com massa de chocolate. A linha também ganha novos tamanhos para atender diferentes momentos de consumo e perfis de clientes.

Para o período sazonal, a Arcor aposta no novo panettone sabor beijinho, que chega ao mercado em embalagens de 430g. O lançamento se soma a um portfólio de 16 sabores, dos quais mais de 60% são recheados. A marca Arcor conta com versões como Goiabada, Doce de Leite, Trufa e Limão Siciliano. Já o panetoone Tortuguita, com 510g, oferece o dobro de recheio e embalagens interativas com novas máscaras.

A Garoto, pertencente à Nestlé, anunciou o lançamento do Panettone Caribe, com banana-passa, recheio sabor chocolate e massa de fermentação natural. Segundo a fabricante, as vendas para os varejistas já foram iniciadas em meados de agosto, e os produtos devem chegar às gôndolas até o começo de setembro. O preço sugerido é de R$ 31,99. A novidade faz parte da linha de panettones com sabores de bombons da Nestlé, como Alpino e Charge, que foram lançados em 2024.

Em uma collab, Oxxo e Bauducco se unem novamente para marcar o Natal com uma loja emblemática decorada para a data. Localizada em Campinas, no interior de São Paulo, a unidade apresenta uma experiência imersiva com um produto em foco: o Bauducco Panettone. Durante dois meses, a unidade ficará decorada com a identidade visual da marca Bauducco.

Para o Natal 2024, a Nestlé e a Garoto trazem um novo panettone: Charge, com pedaços de amendoim na massa e recheios de chocolate ao leite e creme de caramelo. O produto tem embalagem de 450g e já está sendo distribuído para varejistas em todo o Brasil.

A marca apresenta novidades em seu portfólio, marcando seu ingresso na categoria de pães artesanais, além de um novo sabor de panettone e a extensão de sua linha de salgadinhos. “Panco Artesanale” chega ao mercado com três opções.

A Cacau Show apresenta seu portfólio para o Natal, composto por mais de 50 produtos com conceito presenteável. Dentre as novidades, estão os panetones LaNut Pistache e laCreme Receita Italiana. A linha também passou a contar com as versões Enfeites Harry Potter - que vem com brasão de chocolate ao leite e acompanha um enfeite colecionável para árvore de Natal do Harry Potter, Rony ou Hermione - e Copo Trufa Harry Potter, com trufas de chocolate laCreme ao leite. O portfólio sazonal inclui, ainda, lançamentos em mini panetones, caixas de bombons sortidos, potes de trufas, pedaços de panetones, pirulitos e cartões com decorações de Papai Noel.

O Grupo Marilan incrementa o mix das marcas Marilan e Casa Suíça com novos produtos em três categorias: biscoitos, bolinhos e panettones. No portfólio da Marilan, a primeira novidade é a estreia em panettones, com o lançamento da marca Marilan Bello Forno. São três sabores, que, segundo a fabricante, são produzidos com fermentação 100% natural: gotas de chocolate, frutas cristalizadas e pavê de chocolate. Os produtos têm embalagens de 400g, nas cores laranja e dourado, e chegarão aos pontos de vendas em agosto. A segunda novidade é um bolinho com farinha láctea, em parceria com a Patrulha Canina.

No ano em que comemora o seu 70º aniversário, a Panco lança sua linha de panettones com novas releituras de sobremesas, nas versões Tiramissu e Strudel de Maçã, sendo essa a edição comemorativa de aniversário. Com a campanha é "Natal com Sabor de Panco", o portfólio conta, ainda, com as versões Banoffee, lançada em 2020, Tradicional, nos sabores Frutas e Gotas Chocolate, Trufado, Integral e Frutas Zero (sem açúcares). Além da edição comemorativa Strudel de Maçã, a Panco criou embalagens de presente com 550g para o Tiramissu e para o Banoffee.

Para além das gôndolas de pontos de venda parceiros, a Pandurata Alimentos tem como objetivo criar novas oportunidades de consumo de panettone através das lojas da Casa Bauducco, sua unidade de negócios de produtos forneados artesanais. "A representatividade de Casa Bauducco para Bauducco é a estratégia de qualificação da marca e a presença do Panettone nas lojas Casa Bauducco durante o ano inteiro, quebrando o paradigma de ser um produto sazonal", revela Renata Rouchou, diretora de expansão de operações da Casa Bauducco, com exclusividade ao Jornal Giro News.