Piracanjuba diversifica portfólio mirando crescente busca por proteína

   Como parte de uma estratégica focada em inovação e saudabilidade, o Grupo Piracanjuba investe em parcerias para trazer novidades ao portfólio. O objetivo é acompanhar a busca dos consumidores por proteína. “Trouxemos uma bebida vegetal com proteína, com a marca Almond Breeze, que é nossa parceira. Também reforçamos a linha Pro Force e trouxemos o nosso whey em pó, em parceria com a Milky Moo. Ele é diferente porque vamos usá-lo nas lojas da Milky Moo para o preparo do milkshake Maromba. Então o consumidor terá a indulgência do milkshake, mas com a saudabilidade e com teor proteico que temos na linha ProForce”, ressalta a Diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, Lisiane Campos, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

Identificação de oportunidade

   Consolidando sua presença no segmento de saudabilidade e sobremesas geladas, a companhia também estreia uma parceria com a Jundiá Sorvetes, marcando a entrada no segmento. “Lançamos os picolés na linha ProForce, em parceria com a Jundiá. O picolé tem 10g de proteína, zero lactose e zero adição de açúcares. Nós lançamos recentemente e já temos pedidos para levá-lo para outros estados.” Para dar sustentação à estratégia, a marca aposta na segmentação específica de seus produtos por faixa etária e objetivo de consumo, indo desde o público infantojuvenil até atletas de alto rendimento. “O ZQUAD, por exemplo, foi desenvolvido para a faixa etária de 10 a 14 anos, porque ele é adoçado com açúcar, tem 10g de proteína e sabores diferenciados – e essa faixa etária quer sabores inusitados.”

Produtos de alta proteína

   As opções de alta performance se diferenciam pelo perfil técnico. O ProForce, por exemplo, oferece 23g de proteína, é adoçado com estévia e é direcionado para praticantes de atividade física moderada a alta. “Já o que possui 15g de proteína é adoçado com sucralose, para quem quer um pouco de saudabilidade, mas também não quer perder a indulgência. Cada produto tem o seu perfil, porque esse é o objetivo do Grupo Piracanjuba: ter um portfólio que atenda à jornada de consumo”, ressalta a diretora. Para divulgar o portfólio proteico nas gôndolas, haverá um robusto calendário de ações nos pontos de venda de todo o país, conectando o consumidor final com o produto diretamente no momento da compra.

Estratégia no Trade

   “Quando falamos de varejo alimentar, já temos toda uma estrutura desenhada. Nós temos uma gerente com uma estrutura de trade robusta que cuida de ações com degustações, ativações em corridas - que fazemos em todo o Brasil - e nas lojas, em datas especiais. No canal farma, isso é um pouco mais restrito, e no e-commerce nós trabalhamos com cupons de desconto junto às nutricionistas, aos profissionais de saúde, e aos parceiros.” Embora não mencione os números exatos, a empresa confirma aportes estruturais previstos para o início do próximo ano, visando ampliar a capacidade fabril e obter vantagem competitiva. “Hoje, nós somos o segundo player em bebida proteica no mercado. Temos projetos audaciosos de crescimento para o início do próximo ano, que nos colocará uma capacidade produtiva muito grande em relação aos nossos concorrentes, e entendemos que esses produtos podem incrementar consideravelmente o nosso faturamento”, finaliza Lisiane Campos.