iFood é confirmado no BBB26, retornando com a campanha “iFood BBB: Brasileiro, Bom e Barato” 

 Pelo terceiro ano consecutivo, o iFood é confirmado para o Big Brother Brasil 2026, resgatando a campanha “iFood BBB: Brasileiro, Bom e Barato”, que destaca os restaurantes parceiros. Nesta edição do reality, a plataforma adquiriu pela primeira vez a cota de patrocínio Camarote, que contempla quatro ações principais no programa: uma festa temática, uma Prova do Anjo e duas Provas do Líder. A participação também prevê inserções na vinheta de abertura do BBB 26 ao longo de toda a temporada, além de chamadas diárias na programação do Multishow. Com isso, todo o investimento no reality está relacionado à afinidade entre a marca e o público do programa.

  “O reality e o iFood fazem parte da rotina de milhões de brasileiros. Essa parceria nos permite nos conectar com momentos relevantes para o público e aproveitar os picos de engajamento do programa”, afirma Renata Lamarco, diretora de marketing do iFood.

Estratégia de Comunicação

 A campanha do iFood no BBB 26 mantém a plataforma “iFood é Tudo pra Mim”, utilizada em 2024, e incorpora a assinatura “iFood BBB: Brasileiro, Bom e Barato”, as duas acontecerão ao longo da temporada. Esse movimento representa uma mudança em relação à edição anterior, onde a marca utilizou o programa para dar visibilidade às diferentes categorias do aplicativo, com destaque para farmácia, reforçando a mensagem de que a plataforma vai além da entrega de comida. Para 2026, o reforço no discurso ligado ao delivery de refeições ocorre em um contexto de maior competição no segmento, por conta do retorno da 99Food e a entrada da Keeta, que passam a aquecer o mercado de entrega de comida no País.