Grupo Petrópolis aposta na temporada do verão e traz campanha para bares e supermercados
Com foco nas marcas Itaipava e Petra, o Grupo Petrópolis estruturou um plano de ações integradas entre marketing, patrocínios, trade e comunicação para o verão de 2025 e 2026. A estratégia busca ampliar a presença nos pontos de venda, fortalecer a preferência do consumidor e impulsionar as vendas durante a estação. “É no verão que o consumidor está mais presente em bares, nas praias, eventos, festas e encontros fora de casa. Esse contexto favorece a experimentação, a escolha da marca e a construção de valor. Por isso, a nossa estratégia combina visibilidade, presença no ponto de venda e comunicação relevante para acompanhar esses momentos de socialização” afirma Cristiane Rosa, Head de Marketing de Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis.
Ação da Petra
A marca Petra tem uma estratégia voltada ao crescimento em praças estratégicas, com destaque para o estado de Minas Gerais, além de fortalecer a presença nos supermercados e bares. O plano incluiu investimentos em patrocínios culturais, aumento da distribuição, campanhas de marketing e relacionamento comercial. Desde a implementação do plano, houve aumento de 27 mil hectolitros nas vendas em Minas Gerais. Uma das ações adotadas no estado para o verão é a promoção “Gela Petra”, que irá sortear entre os dias 10 de novembro e 10 de fevereiro 15 geladeiras de cerveja exclusivas da marca por mês.
Campanha da Itaipava
Dividida em três momentos, sendo Pré-verão, Verão e Carnaval, a campanha traz o mote: “A sede de verão pede Itaipava com orgulho”. A ação, criada pela WMcCANN e protagonizada pela embaixadora da marca, Ivete Sangalo, e pelo locutor e humorista Paulo Bonfá. A comunicação contempla TV aberta, streaming, canais digitais, OOH, rádio e ativações regionais, integradas a uma forte presença nos pontos de venda por todo o Brasil. A Itaipava também retorna ao futebol como patrocinadora do Paulistão 2026 e das transmissões dos jogos do campeonato pela CazéTV.
Drinks prontos, energéticos e a conexão com a Geração Z
Além das cervejas, as categorias de drinks prontos para beber e energéticos possuem papel estratégico no planejamento do Grupo Petrópolis para o verão. O objetivo do Grupo Petrópolis, com Cabaré, Crystal Ice e Fest Drinks é ampliar a conexão com a Geração Z, atendendo a diferentes ocasiões e perfis de consumo. No território dos energéticos, a marca TNT chega ao verão impulsionado pela parceria com a liga de basquete da NBA, que ganhou latas exclusivas com o logo da liga, lançadas no início da temporada 25/26. A TNT possui oito sabores, sendo seis deles opções zero açúcar. Além da opção de sabores, o grupo está ampliando a presença da marca em pontos de venda estratégicos para a categoria.
