O período de festas de fim de ano tem grande relevância para o mercado de bebidas alcoólicas. Além das celebrações e confraternizações, que impulsionam a procura por espumantes, a categoria também é favorecida pela chegada do verão, quando a cerveja se mantém como protagonista entre os consumidores, representando cerca de 90% do mercado, segundo dados da Euromonitor International. Ao mesmo tempo, o consumidor está mais diversificado em suas escolhas, abrindo espaço para diferentes segmentos e propostas. Acompanhando os novos hábitos, as indústrias têm apostado em linhas com menor teor alcoólico e perfis mais leves, além de ampliar o portfólio para atender diferentes momentos e necessidades

A Crystal Beer lançou uma edição limitada de suas latas em homenagem às cidades históricas de Minas Gerais. Já disponíveis nos pontos de venda da região, as embalagens de 350 e 473 ml trazem ilustrações inspiradas nas ruas de paralelepípedos e casas coloniais de cidades como Ouro Preto, Tiradentes e Mariana. Ao todo, serão produzidas 5,7 milhões de latas. A ação integra o Acelera Minas, estratégia do Grupo Petrópolis para ampliar a presença de suas marcas no estado por meio de iniciativas de distribuição, marketing, patrocínios e relacionamento.

A TNT Energy Drink, marca do Grupo Petrópolis, lançará em novembro dois novos sabores de energético zero açúcar e zero calorias: Jabuticaba e Melão com Pomelo. As novidades atendem ao avanço da categoria — que cresceu 15% em volume em 2025 — e exploram a tendência dos mocktails (coquetéis sem álcool). As latas contam com QR Code que direciona para receitas em vídeo, conectando o produto a novas ocasiões de consumo.

A Petra, cerveja puro malte do Grupo Petrópolis, apresenta sua nova identidade visual e um posicionamento voltado à valorização da cerveja premium produzida no Brasil. Assinada pela agência anacouto, a nova identidade incorpora curvas inspiradas na Serra de Petrópolis (RJ), cidade onde a marca nasceu, e passa a integrar uma plataforma que também contempla música, gastronomia, cultura e celebrações nacionais. A mudança acompanha a estratégia da marca de ampliar sua conexão com consumidores e reforçar a origem brasileira.

O Grupo Petrópolis anunciou uma parceria com o iFood para o lançamento de uma brandpage exclusiva no aplicativo, reunindo todo o seu portfólio de cervejas, energéticos, bebidas esportivas e drinks prontos em um único ambiente. A iniciativa visa oferecer entrega de bebidas geladas e acompanha a projeção do mercado mundial de delivery, que deve atingir US$ 2,02 trilhões até 2030, segundo a Statista. As vendas seguem operadas pelas lojas parceiras cadastradas na plataforma.

O TNT Sport Drink, marca do Grupo Petrópolis, expandiu seu portfólio com o lançamento de seus primeiros produtos zero açúcares e calorias. Disponível nos sabores Frutas Vermelhas e Frutas Silvestres, a nova linha busca atender à crescente demanda por bebidas funcionais e saudáveis, mantendo os benefícios de hidratação e reposição de sais minerais. Segundo pesquisa encomendada pela marca, 78% dos consumidores consideram o baixo teor de açúcar um fator decisivo na compra.

A Itaipava Premium, marca do Grupo Petrópolis, apresenta uma nova identidade visual com o conceito “A premium do boteco brasileiro”. A mudança visa acompanhar as transformações dos hábitos de consumo e o fortalecimento do segmento no mercado cervejeiro. O novo visual busca reforçar atributos de qualidade e alinhar o rótulo à evolução da cultura de boteco, que hoje combina boemia e experiências gastronômicas. A novidade chega aos pontos de venda neste mês. Classificada como uma American Lager, a versão é produzida com lúpulo de origem alemã, maior concentração de malte e passa por maturação prolongada.

A TNT Energy Drink, marca do Grupo Petrópolis, apresenta três novos sabores de energéticos em latas colecionáveis da NBA: Juice Tropical Vibes, Pêssego e Focus Berry, na versão 473 ml. Com os lançamentos, as opções zero açúcar passam a representar 70% do portfólio da marca, que agora conta com 11 sabores. O sabor Original Zero Açúcar também ganha uma edição especial temática. O mercado de bebidas saborizadas já responde por 35% do setor de energéticos em lata no país.

A Black Princess, marca premium do Grupo Petrópolis, lança sua primeira cerveja zero álcool e amplia o portfólio com novas embalagens em lata. Segundo a fabricante, a "Black Princess Zero" é uma cerveja puro malte, sem glúten, inspirada na Black Princess Gold, e chega ao mercado em garrafa long neck de 330 ml. A marca também passa a comercializar, pela primeira vez, os rótulos Doctor Weiss e Let's Hop IPA em latas de 350 ml, acompanhando a evolução do consumo de cervejas especiais.

O Grupo Petrópolis reforça sua estratégia de inovação com o lançamento de produtos nas categorias de cerveja, energéticos e drinks prontos. Entre os destaques, a marca Petra introduz a Petra Ultra, cerveja puro malte com baixo teor calórico (67 kcal na lata de 269 ml) e alcoólico (4%), alinhada à demanda do consumidor por opções mais saudáveis. No segmento premium, a companhia expande a linha Black Princess e a Doctor Weiss para embalagens em lata, formato que concentra mais da metade do volume de vendas desse nicho nos supermercados.

A Itaipava, marca pertencente ao Grupo Petrópolis, aposta em uma campanha publicitária focada no período de torneios de futebol. Desenvolvida pela agência WMcCANN, a iniciativa busca explorar o esporte por meio do entretenimento, do humor e da cultura digital para ampliar o engajamento com o consumidor no ambiente online. A estratégia centraliza-se na figura de Ronaldinho Gaúcho, novo embaixador da marca, ao lado do cantor MC Livinho — responsável por uma música inédita para o projeto — e da influenciadora Virginia Fonseca.

O Grupo Petrópolis anunciou o lançamento da Crystal Ice Caju. Segundo a marca, trata-se da primeira bebida pronta para consumo (RTD) feita com suco da fruta proveniente de produtores do Nordeste. O novo drink, composto por vodca, saquê e suco natural, possui 5% de teor alcoólico e chega ao mercado em abril com distribuição nacional. O movimento acompanha o crescimento do setor de bebidas prontas, que avançou 11% em volume em 2025, impulsionado principalmente pelos novos hábitos da Geração Z.

A cerveja Itaipava, do Grupo Petrópolis, assinou contrato com a influenciadora Virgínia Fonseca para integrar o squad de influenciadores da marca. A parceria faz parte do movimento de relançamento e reposicionamento de Itaipava, que busca expandir seu target e fortalecer a conexão com um público mais jovem. Com 54,5 milhões de seguidores, Virgínia se junta ao time de influenciadores que já conta com nomes como Nicole Bahls, Álvaro Xaro, Caio Afiune e Thaynara OG, além da embaixadora Ivete Sangalo.

Segundo dados da Euromonitor, os brasileiros devem consumir 885 milhões de litros de cerveja sem álcool em 2026, um resultado quase sete vezes maior do que o registrado em 2019. Desde 2020, o consumo desta categoria cresce cerca de dois dígitos por ano e tem despertado a atenção de empresas como Ambev, Heineken e Grupo Petrópolis. Hoje, as três companhias concentram 95% do mercado dos "sem álcool" no Brasil.

Com foco nas marcas Itaipava e Petra, o Grupo Petrópolis estruturou um plano de ações integradas entre marketing, patrocínios, trade e comunicação para o verão de 2025 e 2026. A estratégia busca ampliar a presença nos pontos de venda, fortalecer a preferência do consumidor e impulsionar as vendas durante a estação. A marca Petra tem uma estratégia voltada ao crescimento em praças estratégicas, com destaque para o estado de Minas Gerais, além de fortalecer a presença nos supermercados e bares. Já a Itaipava contempla comunicação na TV aberta, streaming, canais digitais, OOH, rádio e ativações regionais, integradas a uma forte presença nos pontos de venda por todo o Brasil. Além de retornar como patrocinadora do Paulistão 2026.

A marca do Grupo Petrópolis anunciou sua campanha de Carnaval com uma trilha adaptada da música "Me Abraça, Me Beija" de Ivete Sangalo, agora com o refrão "Itaipava na Mesa". Em sua terceira temporada como embaixadora da marca, Ivete Sangalo dá voz à nova trilha da campanha e estrela os filmes e peças de Carnaval, que compõem a estratégia de verão da marca, com objetivo de direcionar as pessoas para o bar após curtirem os blocos.