A Itaipava, cerveja do Grupo Petrópolis, renovou sua parceria com a Ivete Sangalo até 2027 e patrocinará a nova turnê da artista, “Ivete Clareou”. Segundo pesquisa feita pelo Grupo Petrópolis e aplicada pela Ipsos, 80% dos entrevistados concordam que a presença da cantora melhora a percepção de qualidade da cerveja, enquanto 60% declaram que sua presença aumenta a intenção de compra e a diferenciação da marca no mercado. “Renovar essa parceria e estar presente no Clareou é um pilar importante dentro da nossa estratégia, pois conseguimos ativar a marca durante todo o ano, o que evidencia a versatilidade da artista”, conta Diego Santelices, Head de Comunicação Externa e Mídia do Grupo Petrópolis.

Em colaboração com a NBA Brasil, a marca de energéticos TNT trouxe um redesenho das embalagens dos sabores Original e Original Zero da linha Energy Drink. Nas versões com e sem açúcar, as novas embalagens estarão posicionadas em pontos de varejo em todo o Brasil, a partir de outubro. Segundo o Grupo Petrópolis, a ideia foi manter a identidade visual e o design informativo de TNT, integrando a NBA.

A marca do Grupo Petrópolis inicia o pré-verão lançando um filme para TV com o conceito "A sede de qualidade pede Itaipava com orgulho". Criada pela WMcCANN, a campanha apresenta Ivete Sangalo e o influenciador Álvaro Xaro como embaixadores da marca. "Nosso objetivo com a nova comunicação é transformar o orgulho em atitude e reposicionar a marca com base naquilo que já temos: qualidade. Queremos elevar a autoestima de quem já escolhe Itaipava e empoderar para que mais pessoas façam essa escolha", afirma Diego Santelices, head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis.

Com o propósito de valorizar seu portfólio e aprofundar a conversa sobre cultura cervejeira, a marca do Grupo Petrópolis anuncia oficialmente a criação do Dia do Chopp Itaipava. A data será celebrada anualmente na véspera do já conhecido Dia da Cerveja, que acontece na primeira sexta-feira de agosto. Criada pela agência WMcCANN, a ação terá presença nas redes sociais e ativações com influenciadores. Ontem (31), o criador de conteúdo Cristian Bell foi o porta-voz oficial da data, explicando ao público porque o chopp é celebrado antes da cerveja.

Em celebração aos 30 anos de sua história, a Crystal, marca de cerveja do Grupo Petrópolis, lançou uma embalagem temática. A nova versão estará disponível até o fim do ano para os principais pontos de venda do país. A marca ocupa a 13ª posição entre as cervejas mais vendidas no Brasil e lidera o consumo dentro dos lares brasileiros, segundo dados da Nielsen Retail Index. Criada em 1995, a Crystal foi adquirida pelo Grupo Petrópolis em 1998 e vem investindo em diversificação de portfólio.

Para o verão 2025, a marca do Grupo Petrópolis amplia o seu portfólio de bebidas prontas para beber e lança a Fest Drinks by Itaipava Spritz em todo território nacional. Com latas de 269ml, o produto chega aos pontos de venda a partir deste mês e ficará no mercado por tempo limitado. A novidade possui teor alcóolico de 5%, aparência laranja vibrante e bolhas de gás.

O Grupo Petrópolis financiou o valor de R$ 328 milhões no modelo DIP (devedor em posse) com o Banco Original, controlado pela J&F Participações, da família Batista. O empréstimo, que foi aprovado em dezembro de 2024, foi necessário para comprar insumos e não perder a venda no verão. A transação é considerada pela Justiça “imprescindível para manter a continuidade dos negócios e a oxigenação do caixa”.

Controladores da JBS, os irmãos Batista estão estudando adquirir uma participação de 50% no Grupo Petrópolis, que detém 12% de participação no mercado brasileiro de cervejas. As conversas sobre a possível compra já se iniciaram, segundo informações do jornal O Globo. A companhia possui 8 fábricas distribuídas pelo Brasil e o seu portfólio conta com marcas como Itaipava, Petra,Cabaré, Cacildis, Black Princess, TNT e refrigerante It.

Em comemoração aos seus 30 anos, a Itaipava anuncia sua nova linha de bebidas alcóolicas prontas para consumo: Fest Drinks by Itaipava. Com o lançamento, a marca expande sua atuação no mercado de bebidas alcoólicas e, pela primeira vez, atua em outro segmento que não o de cerveja. O Fest Drinks by Itaipava chega ao mercado com dois sabores: Intense Citrus, feita com saquê e vodca, e Gin Tônica, feita com London Dry Gin.

O Grupo Petrópolis anuncia o lançamento da Vold X, cerveja premium puro malte sem glúten. A novidade é uma American Lager produzida com lúpulos nobres alemães e possui 5% de álcool e IBU 12 (índice de amargor das cervejas). Segundo a marca, a bebida chega para atender uma crescente demanda dos consumidores que buscam por produtos sem glúten.

A marca do Grupo Petrópolis apresenta sua nova embalagem em uma campanha com foco no verão 2025. Com o mote “A sede do brasileiro pede Itaipava”, o filme é estrelado pela embaixadora Ivete Sangalo e destaca a nova identidade visual da cerveja, que visa celebrar os 30 anos da marca.

Desde 2023, uma série de varejistas, indústrias e empresas de food service têm recorrido à recuperação judicial para reestruturar suas operações e renegociar dívidas. A Casa do Pão de Queijo pediu recuperação judicial, seguindo um movimento já feito por companhias como Polishop, Dia, Subway, Indústria Village, SouthRock, Grupo Petrópolis, Brinox, Três Lobos, Prieto Alimentos e Americanas.

A Itaipava Premium, lançada pelo Grupo Petrópolis em 2007, retorna ao mercado com a receita original, mesma embalagem do seu lançamento e com o selo comemorativo dos 30 anos da marca Itaipava.

Dono de marcas como Itaipava, Crystal e Petra, o Grupo Petrópolis iniciou as atividades de sua 5ª xaroparia, desta vez na planta fabril localizada em Uberaba (MG). Na unidade, serão produzidos os insumos para a fabricação de refrigerantes e bebidas alcoólicas mistas. Além das essências para os produtos já existentes, a empresa projeta inserir no portfólio da xaroparia itens como chás e sucos em breve. Segundo o Grupo Petrópolis, a estrutura conta com novas tecnologias de automação e clarificação de açúcar, e visa acompanhar a crescente busca por alternativas diferentes de bebidas e maior variedade de sabores.

O Tribunal de Justiça do Estado do Rio de Janeiro homologou o plano de recuperação judicial do Grupo Petrópolis, dono de marcas como Itaipava, Petra, Crystal e TNT. Com isso, a companhia poderá colocar em prática a proposta, que já foi aprovada por 96% dos credores. O plano prevê o escalonamento da dívida em diferentes períodos, com pagamento de 5.000 credores até 2035. "Com a homologação do plano de recuperação pela Justiça, o Grupo Petrópolis ganha a capacidade de retomar os investimentos em suas fábricas em todo o Brasil, aumentando a produção e garantindo a manutenção de postos de trabalho", afirma a companhia.