Expansão das canetas emagrecedoras impulsiona mercado plant-based

 A combinação entre medicamentos para emagrecimento e mudanças alimentares cria um ambiente favorável para o avanço do plant-based. Com consumidores mais atentos ao valor nutricional e ao impacto calórico das refeições, produtos vegetais passam a ocupar espaço na rotina de compras — tanto no varejo quanto no food service. A Vida Veg é um dos exemplos desse movimento. O shake proteico VegPro, lançado em 2024, registrou 229% de crescimento ao longo de 2025, impulsionado pela maior procura por produtos com alto teor proteico e baixo teor calórico. A empresa também observa aumento na fidelização de consumidores e ganhos de distribuição.

  O portfólio voltado ao público que busca controle de peso inclui, o IogVeg Zero, à base de aveia, nos sabores morango e tradicional; Veg Protein Coco Zero, que combina aveia e proteína de ervilha; Bebidas vegetais Vida Veg, de amêndoa e coco, enriquecidas com cálcio e vitaminas B6 e B12 e o Shake Nutritivo Kids, nos sabores morango e chocolate, ampliando a presença da marca no público infantil. "O plant-based tem avançado cada vez mais para acompanhar a mudança no perfil de consumo, motivado tanto pelo maior cuidado com a saúde, quanto por razões de sustentabilidade ambiental", comenta Álvaro Gazolla, CEO da Vida Veg.