Delivery impulsiona mídia móvel e transforma publicidade urbana
O avanço do delivery nas grandes cidades está transformando a dinâmica urbana e abrindo novas frentes para a publicidade. Segundo o IBGE, mais de 485 mil trabalhadores atuam como entregadores no Brasil, muitos em motocicletas, criando um fluxo constante de circulação e visibilidade, especialmente em São Paulo, onde esses profissionais percorrem rotas extensas diariamente. Esse cenário tem impulsionado o surgimento de formatos publicitários móveis que combinam mobilidade, presença geográfica e mensuração de dados. Um exemplo é o Adsmoto, desenvolvido pela Adsplay, que transforma baús de motocicletas em espaços de mídia com painéis de LED exibindo anúncios durante as entregas.
Dados Impulsionam a Mídia
A tecnologia permite coletar dados de circulação, rotas e visualizações, possibilitando a otimização das campanhas em tempo real. Estudos reforçam esse potencial. De acordo com a pesquisa “Viver em São Paulo: Mobilidade Urbana”, os moradores passam, em média, 2 horas e 25 minutos por dia em deslocamentos. Nesse contexto, cada inserção de 10 segundos impacta, em média, 3,5 pessoas — podendo chegar a 6,5 em regiões de alta circulação como Jardins, Higienópolis, Itaim, Pinheiros, Vila Madalena, Moema e Vila Nova Conceição.
"Esse é um novo patamar na publicidade urbana, integrando mobilidade, tecnologia e mensuração em um canal que realmente acompanha o consumidor", afirma Eduardo Sani, CEO da Adsplay. "Mais do que exibir mensagens, essa solução gera dados operacionais e de impacto que permitem às marcas tomar decisões estratégicas baseadas em comportamento real de circulação", completa.
O crescimento da mídia programática acompanha essa tendência. Dados da IAB Brasil apontam aumento de cerca de 28% nos investimentos no último ano, reforçando a demanda por formatos com mensuração precisa e otimização contínua. Com relatórios detalhados que incluem inserções, rotas, quilometragem, visualizações e mapas de calor, o modelo se consolida como uma alternativa estratégica para marcas que buscam impactar consumidores em movimento, unindo tecnologia, mobilidade e eficiência.
