A prévia do Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) avançou 0,20% em janeiro, segundo dado divulgado pelo IBGE, e fechou o período de 12 meses com alta acumulada de 4,50%. Trata-se da segunda menor taxa de inflação para os meses de janeiro desde a implementação do Plano Real, acima apenas dos 0,11% registrados em janeiro de 2025. O número desacelerou em relação à variação de +0,25% registrada em dezembro, permanecendo dentro do teto da meta de inflação perseguida pelo Banco Central (BC).

Segundo dados da Euromonitor, os brasileiros devem consumir 885 milhões de litros de cerveja sem álcool em 2026, um resultado quase sete vezes maior do que o registrado em 2019. Desde 2020, o consumo desta categoria cresce cerca de dois dígitos por ano e tem despertado a atenção de empresas como Ambev, Heineken e Grupo Petrópolis. Hoje, as três companhias concentram 95% do mercado dos "sem álcool" no Brasil.

Mesmo enfrentando uma política monetária contracionista, que segurou a taxa básica de juros, Selic, a 15% durante todo o segundo semestre, em 2025, o varejo físico cresceu 2,9%. Segundo o Indicador de Atividade do Comércio da Serasa Experian, todos os setores tiveram alta nas vendas. Em setores menos impactados pelos juros, o avanço foi maior. O líder em crescimento foi o varejo de material de construção, com alta de 4% nas vendas, seguido pelo de combustíveis e lubrificantes, que cresceu 3,7%.

O consumo na América Latina entrou em 2025 sob forte pressão, mas há padrões que ajudam a antecipar os movimentos que devem definir o mercado em 2026, segundo a Worldpanel by Numerator Latam. A análise, baseada em dados de consumo em diversos países latino-americanos, aponta que eficiência, busca por valor e polarização passaram a orientar de forma estrutural as decisões de compra. Um dos movimentos mais evidentes do período foi, com a alta inflação em FMCG, a redução na frequência de compras, acompanhada por carrinhos mais cheios.

Uma pesquisa realizada pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) para o Carnaval de 2026 aponta uma movimentação financeira recorde, estimada em R$ 14,48 bilhões. Caso os dados sejam confirmados, o volume de receitas representará um crescimento real de 3,8% em comparação ao mesmo período do ano passado, já descontada a inflação. Atualmente, o faturamento do turismo no Brasil já se encontra 13% acima do patamar registrado em fevereiro de 2020, antes da pandemia de covid-19.

As marcas mais valiosas de 2026 foram reveladas pelo relatório da Brand Finance, publicado na última terça-feira, 20. Em um cenário de competição pela dominância do mercado de inteligência artificial, a fabricante de chips e software Nvidia se tornou a quinta marca mais valiosa do mundo, com um valor de marca alcançando US$ 184,3 bilhões neste ano. A liderança do ranking segue com a Apple, que cresceu 6%, atingindo US$ 607,6 bilhões.