O Grab and go faz parte do hábito de consumo de um grande número de consumidores brasileiros, principalmente os que moram em grandes centros urbanos. As frequências de consumo pós-pandemia voltaram aos níveis pré-pandêmicos com o retorno ao trabalho presencial, além do modelo híbrido, que se desenvolveu em grande parte do mundo corporativo após o fim das restrições impostas pela pandemia. Há 10 anos, Ateliê ganha força e reconhecimento no Brasil, com uma expertise adquirida na Europa em lanches práticos.

A Robinson Crusoe inicia a campanha "Quaresmar" nos pontos de venda de todo o país. A primeira etapa da comunicação, que também terá divulgação nas redes sociais, incluirá gôndolas personalizadas e flyers apresentando os conceitos dos produtos da marca. "A quaresma é o Natal do pescado", comenta Juliana Antunes, gerente de marketing e trade marketing da Robinson Crusoe. A campanha também visa incentivar os clientes a tirarem fotos com os produtos e com os materiais, que serão compartilhadas na página da marca.

Em 2023, a marca de produtos térmicos Stanley investirá em uma estratégia de aproximação com o consumidor, através da participação em eventos de todo o país. O movimento tem sido intensificado desde 2022 e, neste ano, já começou a ganhar forma com ativações no Carnaval. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Michelle Tsufa da Costa, Diretora Comercial da PMI Brasil, detentora da marca, revela que a estratégia também contempla a atuação em novos canais de venda. "A Stanley vem avançando expressivamente em canais de autosserviço (supermercados), drogaria/farmácia."

Após denúncias de práticas análogas à escravidão em vinícolas do Rio Grande do Sul, a Cooperativa Vinícola Garibaldi divulgou uma carta aberta ao mercado, na qual afirma que encerrou o contrato de prestação de serviço com a empresa terceirizada responsável pelos colaboradores. A cooperativa reitera que a empresa foi "contratada para suprir a demanda pontual e específica do descarregamento de caminhões no período da safra da uva". No documento, a Vinícola Garibaldi explica que "nesses menos de 30 dias de contrato prestando serviço na cooperativa, o tratamento foi igualitário aos funcionários diretos, atendendo a todas as normas de convívio valorizadas pela Garibaldi".

Nesta segunda-feira (27), o juiz Marcello do Amaral Perino, da 1ª Vara Regional de Competência Empresarial e de Conflitos Relacionados à Arbitragem de São Paulo, decretou a falência da fábrica de chocolates Pan. Neste mês, a empresa apresentou uma solicitação de autofalência à Justiça de São Paulo, após entrar em recuperação judicial em 2020. Segundo o juiz, a decisão considera a "inviabilidade de manutenção da empresa, que possui longa lista de débitos e não apresenta plano viável para recuperação judicial". Com a falência decretada, a administradora judicial dará início ao encerramento definitivo da fábrica, fechando as instalações e vendendo os ativos.

A Mondelēz International lança o quarto relatório anual "State of Snacking", estudo global de tendências de consumo sobre snacks. No Brasil, geralmente o consumo da categoria é feito duas vezes ao dia, entre almoço e jantar, mas o produto vem ganhando relevância pela manhã. 83% dos brasileiros afirmam que, em tempos difíceis, buscam por pequenas recompensas, como chocolate, e 80% compartilham momentos de snack com sua família pelo menos uma vez por semana. Segundo a pesquisa, 74% dos consumidores dizem que a mídia social os inspirou a experimentar um novo snack no ano passado.

A Minerva Foods, especializada em carne bovina in natura e derivados, apresentou receita bruta consolidada de R$ 32,9 bilhões em 2022, alta de 15% em comparação a 2021, com as exportações alcançando aproximadamente 70% da receita. O lucro líquido totalizou R$ 655 milhões no ano, com crescimento de 10%. Por sua vez, o Ebitda (lucros antes de juros, impostos, depreciação e amortização) registrou avanço de 17,6%, para R$ 2,8 bilhões em 2022.

A Kibon, marca da Unilever, investe em uma estratégia promocional em parceria com as redes de lojas de conveniência AmPm e Shell Select. São duas campanhas de verão nacionais, com plano de mídia digital que contempla divulgação em redes sociais, CRM e parceria com influenciadores. "As promoções em período de alto consumo, como o verão, trazem maior visibilidade e relevância à nossa marca, além de nos aproximar do consumidor final", explica Luana Tasco, Coordenadora de Customer Marketing da Kibon.

A Natural One, especializada em sucos, faturou R$ 580 milhões no Brasil em 2022. O valor representa crescimento de 30% em relação ao ano anterior. O e-commerce bateu recorde de vendas, sendo que o Clube de Assinaturas foi responsável por 25% do resultado do canal digital. "A busca constante por produtos mais saudáveis vem impulsionando as vendas da Natural One no Brasil. Hoje, estamos presentes em mais de 60 mil pontos de vendas do país, desde grandes redes de atacado até empresas regionais de autosserviço e os pequenos comércios de bairro", comenta Rodrigo de Zorzi, Diretor Comercial da Natural One.

O pilar de digitalização tem ganhado cada vez mais força dentro do Grupo Heineken. Atualmente, 75% das vendas para estabelecimentos são feitas através de um aplicativo, o Heishop. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Matteo Silva, Diretor de Vendas Digitais da companhia, revela que a plataforma deve continuar acelerando sua participação no negócio. "É difícil ter uma meta única, porque em algumas regiões o número já atinge 95% e, em outras, é menor. Existe oportunidade para chegar a 80% dos pontos de venda comprando online no curto prazo. No longo prazo, provavelmente 100% das vendas serão online. É um caminho sem volta", destaca o executivo.

Em 2022, a companhia de alimentos e bebidas Nestlé registrou crescimento de dois dígitos em vendas no Brasil. O resultado reflete a alta na demanda por doces e nutrição infantil, bem como bebidas, afirma a fabricante. Na América Latina, o ano foi marcado pelo crescimento de marcas locais e KitKat. Já no segmento pet, as vendas da Purina PetCare cresceram à taxa de dois dígitos, lideradas por Dog Chow, Cat Chow e Purina Pro Plan. Houve avanço duplo dígito, também, em cafés, sustentado pelo café solúvel Nescafé, Nescafé Dolce Gusto e produtos da Starbucks.

Atenta às tendências de consumo observadas na categoria de pescados, a Gomes da Costa investe em uma campanha de Quaresma com novos produtos no portfólio e uma promoção focada nas plataformas digitais. "Estamos otimistas com as vendas no período, que tendem a aumentar de forma relevante. A Quaresma é uma data importante para a empresa, que se prepara com antecedência para oferecer ao consumidor campanhas promocionais atrativas e produtos práticos", explica, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Antonio Barranco, Diretor Comercial da Gomes da Costa. A marca reforçou sua distribuição com diferentes formatos e sabores de produtos.

Especializada em pescados enlatados, a Gomes da Costa lança a promoção "Casa Nova e Pix na Conta". A campanha, que acontece em todo o Brasil até 31 de maio, é protagonizada pelo ator Lázaro Ramos. Comprando R$ 20 ou mais em produtos da marca, o consumidor cadastra a nota fiscal no site da promoção e recebe R$ 10 de cashback na sua carteira digital PicPay. Os participantes também concorrerão ao sorteio de uma casa, no valor de R$ 180 mil. "A quaresma é uma data que movimenta todas as áreas da companhia", avalia Lucas Nouer, Diretor de Marketing da Gomes da Costa.