Stanley reforça presença em eventos e avança no canal farma

Em 2023, a marca de produtos térmicos Stanley investirá em uma estratégia de aproximação com o consumidor, através da participação em eventos de todo o país. O movimento tem sido intensificado desde 2022 e, neste ano, já começou a ganhar forma com ativações no Carnaval. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Michelle Tsufa da Costa, Diretora Comercial da PMI Brasil, detentora da marca, revela que a estratégia também contempla a atuação em novos canais de venda. "A Stanley vem avançando expressivamente em canais de autosserviço (supermercados), drogaria/farmácia, que estão entre os que tiveram o maior crescimento dos últimos seis meses, além dos canais especializados de presentes, esportes e caça e pesca."

Destaques no Varejo
A marca tem buscado aumentar sua presença nacionalmente no varejo e encontrou nas redes de farmácia um importante canal de venda e de crescimento para seus produtos. "No varejo farmacêutico, há cerca de um ano, temos avançado consideravelmente em redes regionais e esse crescimento tem trazido resultados expressivos para a nossa parceria. Sabemos que o canal farma tem um papel extremamente relevante quando falamos de conveniência e capilaridade no Brasil, e, por isso, tem contribuído muito para avançarmos nos interiores", destaca Michelle. No último ano, outro foco foi ampliar o conhecimento da Stanley em outras categorias fora da linha bar. Para isso, marcou presença em festivais de música, de cerveja e competições esportivas.

Presença no Carnaval
Durante as comemorações de Carnaval, os produtos das linhas Bar e Hidratação ganharam destaque. A data é uma das principais para o negócio, que registra um boom em vendas, assim como acontece no verão e na Black Friday. "As ações da Stanley tiveram início na maior festa pré-carnaval do Rio de Janeiro, com ativações no Universo Spanta e nos blocos cariocas Spanta Neném, Desliga da Justiça, Só Toca Bloco e no paulista Beleza Rara. A marca também levou aos eventos influenciadores e formadores de opinião a fim de amplificar as experiências e levá-las a mais consumidores." Já durante o Carnaval, a Stanley esteve presente em três camarotes, sendo dois em Salvador (BA) e um no Rio de Janeiro (RJ). A estratégia incluiu pontos de venda de produtos e experiências dos convidados com os copos.

Categoria em Ascensão
Segundo a diretora, a categoria de canecas e garrafas térmicos que mantêm a bebida gelada ganhou relevância há poucos anos no Brasil. "Estamos na fase de aproximação com todos os consumidores brasileiros e de geração de experiência da marca/produto, trazendo além de proximidade, disponibilidade ao mercado", analisa. Para expandir o acesso aos produtos, a marca também investe em canais digitais, que têm avançado cada vez mais. A operação inclui e-commerce próprio e parceiros como Amazon, Magalu e Mercado Livre. "Temos um calendário de trade marketing e eventos dedicado regionalmente por canal. Estamos aprimorando nossa execução no PDV com as melhores comunicações e ativações, garantindo a melhor performance ao canal pelo mix ideal, levando em consideração ocasião de compra, público e regional", finaliza Michelle.