O lançamento do TikTok Shop no Brasil acelerou uma transformação que o varejo já vinha enfrentando, mas que agora se tornou impossível de ignorar. Não estamos diante de um novo canal de vendas, e sim de uma mudança na velocidade com que o consumo acontece. Durante muitos anos, as empresas aprenderam a construir demanda de forma linear. Campanhas eram planejadas com antecedência, lançamentos seguiam calendários bem definidos e a operação tinha tempo para se preparar. Hoje, essa lógica deixou de existir.

A EVER Trade Marketing, especializada em execução e inteligência no ponto de venda, anuncia a chegada de Michelle Tsufa como Presidente do Conselho Consultivo e Presidente do Comitê de Estratégia. A profissional passa a contribuir com o próximo ciclo de crescimento da organização, apoiando a evolução da estratégia corporativa, o fortalecimento das relações com clientes, a identificação de novas oportunidades de negócios, a inovação e o desenvolvimento das lideranças.

Especialista comercial, em marketing e trade marketing, Michelle Tsufa assumiu a liderança de Marketing, Digital e Estratégia de Crescimento e Expansão Global na Braé, marca de produtos capilares de alta performance. Com 20 anos de experiência, Tsufa passou por empresas como Nestlé, Coca Cola FEMSA, Reckitt e Stanley 1913. Sua última atuação foi à frente das áreas de marketing e digital do grupo farmacêutico Farmax, onde liderou a operação de Sanavita.

Após seis meses à frente da operação da Sanavita e da área digital do Grupo Farmax, Michelle Tsufa foi nomeada como a nova CMO da companhia. A profissional, que continuará acumulando suas atuais lideranças, atuará diretamente com Ronaldo Ribeiro, CEO do Grupo Farmax.

Depois de quatro anos na Stanley, empresa de produtos térmicos, a executiva Michelle Tsufa embarca em um novo desafio profissional como líder da operação da marca Sanavita e diretora do canal digital do Grupo Farmax, detentor das marcas Sanavita, Sunless e Negra Rosa. Em seu novo cargo, a profissional estará à frente de todas as estratégias do grupo, como canais de vendas digitais e marketing, e em Sanavita, será responsável por toda a operação, incluindo fábrica, pessoas, financeiro e P&L.

Em 2023, a marca de produtos térmicos Stanley investirá em uma estratégia de aproximação com o consumidor, através da participação em eventos de todo o país. O movimento tem sido intensificado desde 2022 e, neste ano, já começou a ganhar forma com ativações no Carnaval. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Michelle Tsufa da Costa, Diretora Comercial da PMI Brasil, detentora da marca, revela que a estratégia também contempla a atuação em novos canais de venda. "A Stanley vem avançando expressivamente em canais de autosserviço (supermercados), drogaria/farmácia."

A PMI, multinacional norte-americana, investe na operação brasileira para a expansão de suas marcas no país. "Aladdin é uma marca com mais de 80 anos no mercado brasileiro, com uma percepção de qualidade já ótima, e o foco nela é fortalecer cada vez mais sua distribuição. Já Stanley apresenta um potencial de crescimento muito grande. É um copo térmico totalmente voltado para a experiência, com uma tecnologia inovadora, que está começando a ser cada vez mais descoberto pelo brasileiro e ganhar escala muito rapidamente", explica Michelle Tsufa, que assumiu a diretoria da PMI no Brasil.