A estratégia da Gomes da Costa para a Quaresma

Atenta às tendências de consumo observadas na categoria de pescados, a Gomes da Costa investe em uma campanha de Quaresma com novos produtos no portfólio e uma promoção focada nas plataformas digitais. "Estamos otimistas com as vendas no período, que tendem a aumentar de forma relevante. A Quaresma é uma data importante para a empresa, que se prepara com antecedência para oferecer ao consumidor campanhas promocionais atrativas e produtos práticos", explica, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Antonio Barranco, Diretor Comercial da Gomes da Costa. A marca reforçou sua distribuição com diferentes formatos e sabores de produtos. "Também investimos em materiais de PDV que comunicam sobre a promoção 'Casa Nova e Pix na Conta'."

Novidades em 2023
A campanha promocional oferece R$ 10 de cashback, além do sorteio de uma casa no valor de R$ 180 mil, para compras acima de R$ 20. Válida até 30 de maio, a iniciativa é estrelada pelo ator Lázaro Ramos e terá divulgação nas plataformas digitais. Com mais de 50 SKUs no portfólio, a Gomes da Costa começou 2023 com novidades. "Já no início do ano, apresentamos o lançamento dos Filés de Atum em Azeite de Oliva Extra Virgem com Pimenta Jalapeño e Filés de Atum em Azeite de Oliva Extra Virgem. São produtos importados e preparados artesanalmente. Eles chegam ao mercado com foco em lojas premium, na inédita embalagem de vidro, permitindo uma melhor visualização do produto." Outra novidade é o Azeite Extra Virgem, que passou a contar com uma nova identidade visual, visando modernizar a embalagem e destacá-la na gôndola.

Mudança no Consumo
De acordo com Antonio, há um crescente interesse no consumo de pescados enlatados, mas também é observada uma mudança em relação aos produtos mais buscados. "A sardinha continua com uma importância significativa nas vendas, mas, nos últimos anos, também notamos um expressivo crescimento no consumo de atum, que vem se destacando como opção de alimentação saudável para diversos momentos do dia", analisa. Neste cenário, a Gomes da Costa tem investido na ampliação e aprimoramento de seu portfólio. "Em 2022, apresentamos o relançamento de duas importantes linhas da marca: Light, que traz atuns com até 81% menos sódio e dentro da área de saudáveis nos PDVs, e a Premium, que apresenta filés de Atum, Sardinha e Atum YellowFin, comercializados em novas embalagens." Segundo o diretor, ao longo de 2023, outros lançamentos e campanhas promocionais serão anunciados ao mercado.