Líder no segmento de pescados enlatados no Brasil, a Gomes da Costa, marca pertencente a Nauterra, deu início a promoção "70 anos Gomes da Costa" que distribuirá 70 prêmios instantâneos todos os dias, além de sortear dois prêmios de R$ 70 mil cada, em créditos, via carteira digital PicPay. "Esta quaresma é bem especial para Gomes da Costa, já que marca o aniversário da marca. Fazemos parte da vida dos consumidores há 70 anos e, no ano em que alcançamos um marco importante dessa trajetória, é super bacana dividir este momento com os consumidores que são parte fundamental dessa história", afirma Lucas Nouer, Diretor de Marketing da Nauterra.

O valor faturado pelos mercados de proximidade com a venda de chocolates já é 30% maior em relação a 2022. Segundo dados da base de clientes da Linx, empresa do grupo StoneCo, as vendas de chocolates em diferentes formatos realizadas durante a Quaresma, iniciada em 23 de fevereiro, atingiram 80% do total consumido em todo o período da Páscoa do ano passado. "A expectativa é que, até o fim do feriado, esses números sejam ainda mais promissores, levando em conta que temos um 'boom' de compras de ovos e chocolates na semana da Sexta-feira Santa, quando os produtos entram em descontos", afirma Samuel Carvalho, diretor da vertical de Mercado de Proximidade da Linx.

Com a aproximação da Páscoa, um dos períodos mais importantes do varejo, já é possível notar a movimentação do setor durante a Quaresma, período que antecede a celebração, e que indica aumento nas vendas em diversas categorias, como por exemplo, a de pescados. Segundo pesquisa realizada pela Outdoor Social Inteligência, 74% dos brasileiros mantem a tradição de consumir pescados na Sexta-feira Santa. Por esse motivo, a Gomes da Costa planeja suas ações com antecedência e constrói gradativamente ao longo do ano uma relação de parceria.

A Robinson Crusoe inicia a campanha "Quaresmar" nos pontos de venda de todo o país. A primeira etapa da comunicação, que também terá divulgação nas redes sociais, incluirá gôndolas personalizadas e flyers apresentando os conceitos dos produtos da marca. "A quaresma é o Natal do pescado", comenta Juliana Antunes, gerente de marketing e trade marketing da Robinson Crusoe. A campanha também visa incentivar os clientes a tirarem fotos com os produtos e com os materiais, que serão compartilhadas na página da marca.

Atenta às tendências de consumo observadas na categoria de pescados, a Gomes da Costa investe em uma campanha de Quaresma com novos produtos no portfólio e uma promoção focada nas plataformas digitais. "Estamos otimistas com as vendas no período, que tendem a aumentar de forma relevante. A Quaresma é uma data importante para a empresa, que se prepara com antecedência para oferecer ao consumidor campanhas promocionais atrativas e produtos práticos", explica, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Antonio Barranco, Diretor Comercial da Gomes da Costa. A marca reforçou sua distribuição com diferentes formatos e sabores de produtos.

Especializada em pescados enlatados, a Gomes da Costa lança a promoção "Casa Nova e Pix na Conta". A campanha, que acontece em todo o Brasil até 31 de maio, é protagonizada pelo ator Lázaro Ramos. Comprando R$ 20 ou mais em produtos da marca, o consumidor cadastra a nota fiscal no site da promoção e recebe R$ 10 de cashback na sua carteira digital PicPay. Os participantes também concorrerão ao sorteio de uma casa, no valor de R$ 180 mil. "A quaresma é uma data que movimenta todas as áreas da companhia", avalia Lucas Nouer, Diretor de Marketing da Gomes da Costa.