Carrefour repete formato lançado pelo GPA em 2008

A nova aposta do Grupo Carrefour Brasil, que prevê a instalação do Sam's Club em terrenos do Atacadão e Carrefour Hiper, traz ao mercado, novamente, um formato que o GPA lançou em 2008 e encerrou anos depois. Na época, a operação contemplava lojas do Assaí Atacadista (quando a bandeira ainda integrava o GPA) e Extra Hiper no mesmo terreno. O modelo foi instalado em cidades como Palmas (TO), Goiânia (GO), São Paulo e Campinas (SP). A proposta era facilitar a jornada dos clientes, integrando as experiências de varejo e atacado e incentivando que os itens básicos fossem comprados no Assaí e os não-alimentos, no Extra. No entanto, o formato não ganhou escala na operação.

Expectativas do Carrefour
Já no Carrefour, a ideia é que as lojas "combo" reduzam custos a partir de despesas conjuntas de IPTU e da utilização das mesmas equipes de limpeza e segurança, por exemplo. Apesar de a companhia ter afirmado que o formato deverá explorar o tráfego de clientes entre as bandeiras, os posicionamentos são distintos. O Sam's Club é focado no público de maior poder aquisitivo, com produtos premium e importados, embora tenha se denominado como um atacado em uma campanha divulgada no ano passado. Já o Atacadão é direcionado a consumidores finais, revendedores e fornecedores de serviços de alimentação, enquanto o Carrefour Hiper busca atrair shoppers de moda, eletrodomésticos, móveis e produtos para jardinagem, para além de itens básicos.

Formato Internacional
O modelo trazido ao Brasil pelo GPA e pelo Carrefour já é trabalhado no mercado internacional. O Walmart, por exemplo, implementou o formato em lojas do Sam's Club nos Estados Unidos. Além do varejo alimentar, a solução é amplamente utilizada por shoppings no exterior. No Brasil, o setor de shoppings também tem investido no conceito power center, com espaços abertos equipados com diferentes lojas âncoras, além de estacionamento e operações de varejistas menores.