Inflação Expande Vendas dos Produtos de Marca Própria
O endividamento e as incertezas da economia, principalmente com a inflação em alta, tem impulsionado ainda mais o já forte e crescente mercado de marcas próprias no varejo. Um estudo da Nielsen, divulgado recentemente, reforçou esse movimento, ao apontar que o consumidor, endividado pelo crédito dos últimos anos, cortou até 25% dos seus gastos com alimentação, o que mostra uma busca por preço mais baixo O crescimento de marcas próprias vem impactando diretamente a fatia desses itens nas receitas de varejistas e fabricantes. Clique em Leia Mais e veja mais detalhes.
O endividamento e as incertezas da economia, principalmente com a inflação em alta, tem impulsionado ainda mais o já forte e crescente mercado de marcas próprias no varejo. Um estudo da Nielsen, divulgado recentemente, reforçou esse movimento, ao apontar que o consumidor, endividado pelo crédito dos últimos anos, cortou em até 25% dos seus gastos com alimentação, o que mostra uma busca por preço mais baixo. O crescimento de marcas próprias vem impactando diretamente a fatia desses itens nas receitas de varejistas e fabricantes.
A fabricante de alimentos Emiflor, por exemplo, estima faturar R$ 240 milhões este ano, com quase 70% deste total referente à venda de produtos de redes varejistas, como gelatina e batata palha. A empresa ressalta que as vendas de marcas próprias estão crescendo 15%, enquanto outras linhas, no geral, têm expansão entre 7% e 8%, segundo Zanone Campos, em informações divulgadas pelo diário O Globo.
No varejo, a participação destes itens no faturamento cresce exponencialmente. No GPA, por exemplo, o share de marca própria nos últimos seis meses subiu de 9% para mais de 10% das vendas, o mesmo percentual do Atacadista Roldão, que há três anos tinha apenas 5% de suas vendas concentradas nesses produtos. No Supermercado Zona Sul, que atua no Rio de Janeiro, a importância é maior ainda, com participação de 23% das vendas. Vale destacar que atualmente estima-se uma média de 5% de share no faturamento do varejo em geral.
