Iniciativa da Shein reforça o papel da loja física nos tempos atuais
Pop-up Store
A marca chinesa é um dos fenômenos do varejo no mundo e figura na lista dos principais players do e-commerce no Brasil - é a 10ª loja virtual mais acessada no país e a 4ª maior no segmento cross border, além de somar mais de U$ 2 bilhões em vendas no país. Agora, a Shein passa a investir em lojas temporárias, apostando em uma nova realidade que a loja física tem para muitos segmentos, passando a assumir o papel de ponto de experiência e de contato, sem necessariamente ser o ponto de venda. Em sua primeira pop-up store no Rio de Janeiro (RJ), lançada em março deste ano, a Shein contava apenas com um mostruário e todas as compras deveriam ser feitas pelo aplicativo.
Objetivo Claro
A nova unidade, porém, pretende ampliar essa experiência e permitir compras no local. O novo ponto, que ficará aberto entre os dias 12 e 16 de novembro no Shopping Vila Olímpia, em São Paulo (SP), comercializará cerca de 11 mil peças. Porém, apesar de ampliar a operação para vendas no local, o objetivo segue sendo apenas um: fortalecer a operação online. "Não temos planos de abrir lojas físicas por enquanto, mas consideramos pop-ups para o ano de 2022, para ter mais oportunidades de comunicação aprofundada com nossos usuários e oferecer aos clientes atividades offline interessantes com a marca", revelou a Shein, com exclusividade ao Jornal Giro News, após a abertura de sua primeira pop-up store no país.
Modelo "Instagramável"
A função da loja, além de tudo, é criar novas ocasiões para o compartilhamento espontâneo de produtos nas redes sociais - convém ressaltar que grande parte do sucesso da Shein se deve à sua estratégia de comunicação digital, sobretudo no TikTok. Por isso, no novo ponto em São Paulo, os clientes poderão encontrar cenários "instagramáveis". Segundo a empresa, o objetivo é que as pessoas sejam estimuladas a postar conteúdos feitos na loja, com a oportunidade de serem compartilhadas pela própria rede que, no Brasil, soma 9,7 milhões de seguidores entre Instagram e TikTok.
A função da loja, além de tudo, é criar novas ocasiões para o compartilhamento espontâneo de produtos nas redes sociais - convém ressaltar que grande parte do sucesso da Shein se deve à sua estratégia de comunicação digital, sobretudo no TikTok. Por isso, no novo ponto em São Paulo, os clientes poderão encontrar cenários "instagramáveis". Segundo a empresa, o objetivo é que as pessoas sejam estimuladas a postar conteúdos feitos na loja, com a oportunidade de serem compartilhadas pela própria rede que, no Brasil, soma 9,7 milhões de seguidores entre Instagram e TikTok.
Próximos Passos
Além do novo ponto temporário em São Paulo, a Shein planeja, ainda para este ano, uma loja física no mesmo formato em Belo Horizonte (MG). Para 2023, estão previstas outras quatro unidades temporárias.
07/11/2022
