Mercado Livre venderá produtos da Casas Bahia em seu marketplace

A partir de novembro, a Casas Bahia passará a vender produtos no Mercado Livre, como parte de uma parceria comercial de longo prazo. A expectativa é que a colaboração aumente a participação do Mercado Livre em segmentos como eletrônicos e utensílios no Brasil, ao mesmo tempo que impulsiona as vendas da Casas Bahia, segundo executivos das empresas. “Vejo uma sinergia muito grande nesse movimento”, afirmou Fernando Yunes, vice-presidente sênior do Mercado Livre no Brasil. “A Casas Bahia tem uma liderança e uma escala enorme em eletrodomésticos, em eletrônicos e móveis.” A maior parte da logística dos pedidos será feita pela Casas Bahia — ainda que dependa do produto e da localização —, já que a empresa possui maior experiência no transporte de itens de grande porte, como TVs e geladeiras.

Vantagens para as empresas

Mesmo sendo a empresa mais valiosa da América Latina em valor de mercado, o Mercado Livre ainda enfrenta dificuldades para repetir sua fórmula em segmentos como eletrônicos e eletrodomésticos. A participação da companhia no Brasil em eletrodomésticos pesados, como geladeiras e fogões, é de cerca de um quarto da mídia da empresa, segundo Yunes. Para a Casas Bahia, a parceria pode representar um aumento nas vendas, à medida que o varejista busca concluir um processo de reestruturação operacional e de dívida iniciado em 2023. “É uma parceria que marca a entrada em um canal de vendas que tem crescido bastante, com projeção de crescimento muito forte para os próximos anos”, disse Renato Franklin, presidente da Casas Bahia. “A gente ainda não estava presente em marketplaces generalistas.”

Estreia no mês da Black Friday

A parceria entre Mercado Livre e Casas Bahia começa em novembro, mês da Black Friday, com produtos como eletrodomésticos, eletrônicos e móveis, e deve atingir 100% do portfólio da Casas Bahia até o próximo ano, segundo Yunes. O Mercado Livre, conhecido por sua plataforma de comércio eletrônico onde terceiros vendem produtos (marketplace), também atua com venda direta ao consumidor, incluindo eletrônicos e eletrodomésticos. O principal negócio da Casas Bahia é a venda direta ao consumidor, embora a empresa também possua um marketplace próprio. Franklin e Yunes afirmaram que ambas as operações — venda direta e marketplace — continuarão existindo.