As vendas presenciais no comércio de São Paulo cresceram 7% durante a semana do feriado da Revolução Constitucionalista, celebrado em 9 de julho, na comparação com o mesmo período de 2025. Os dados são da Getnet e apontam maior movimentação do consumo, impulsionada principalmente por alimentação e serviços essenciais. O Pix foi o meio de pagamento com melhor desempenho no período, registrando alta de 38% no valor movimentado, enquanto as transações com cartão avançaram 4% em relação ao ano anterior.

Existe uma mudança silenciosa — e profunda — acontecendo no varejo. Durante anos, discutimos preço, sortimento e ponto de venda como os principais motores de crescimento. Mas hoje, há um novo fator determinante para o sucesso de uma marca: a visibilidade promocional. Hoje, não basta estar disponível, é preciso evidência. Porque, no varejo atual, a lógica é clara: quem não aparece nas promoções, desaparece do consumo.

A Unilever anunciou Wilson Negrão como novo vice-presidente de vendas no Brasil para as unidades de Cuidados Pessoais, e Beleza e Bem-Estar. Com mais de 20 anos de experiência na indústria de bens de consumo, o executivo possui atuação em liderança comercial, estratégia de clientes, trade marketing, gestão de canais e transformação de negócios, além de passagens pelos Estados Unidos, Oriente Médio e México. Segundo a companhia, a nomeação reforça a estratégia de acelerar o crescimento das categorias de Beleza e Cuidados Pessoais, com foco em inovação, excelência comercial e maior proximidade com clientes e consumidores.

Os dias de jogos da Seleção Brasileira têm gerado impacto direto no consumo dentro dos mercados autônomos em condomínios. Na última sexta-feira (19), com o jogo entre Brasil e Haiti, a empresa InHouse Market registrou aumento de 20,2% nas vendas gerais em suas operações em todo o país, na comparação com a sexta-feira anterior. O resultado supera o desempenho observado em feriados, tradicionalmente considerados datas de maior movimentação para o varejo de proximidade.

A Cimed espera aumentar em 45% as vendas de produtos durante as partidas do Brasil na Copa do Mundo em 2026. Por meio da ação batizada de “Brasil Jogou, Sua Compra Dobrou!”, clientes que consumirem um produto das principais marcas da companhia, como Lavitan, João e Maria e Carmed, ganham outra unidade. A expectativa é que a ação gere um aumento de 45% nas vendas em junho e julho na comparação com o mesmo período de 2025, movimentando 200 milhões de unidades. Em um teste realizado durante o amistoso da Seleção contra o Egito com dez dos principais clientes da empresa, onde os produtos são comercializados para o público geral, o movimento aumentou entre 250% e 500%.

A Coop projeta um crescimento entre 15% e 20% nas vendas de itens sazonais em comparação ao ano passado. Neste ano, as celebrações também contam com a Copa do Mundo. Para a temporada, a rede reforçou o abastecimento de itens típicos, como milho para canjica e pamonha, amendoim cru e torrado, paçoca, pé de moleque, açúcar, leite condensado, creme de leite, coco ralado, além de especiarias como cravo e canela.

Os shopping centers brasileiros projetam um cenário positivo para o Dia dos Namorados deste ano, com expectativa de crescimento de 2% nas vendas em relação ao mesmo período de 2025, o que representa uma movimentação estimada de R$ 4,5 bilhões no varejo. A expectativa da Abrasce (Associação Brasileira de Shopping Centers) é que o fluxo de visitantes cresça 1,5% durante o período. Além das compras, os shoppings seguem investindo em experiências para atrair o público.

A MBRF projeta um crescimento superior a 50% em volume de vendas no Brasil durante a Copa do Mundo deste ano, em comparação ao campeonato anterior. Esse movimento reforça o potencial da competição como uma das principais sazonalidades de consumo do país. Com mais encontros entre familiares e amigos para acompanhar os jogos, a companhia espera capturar ganhos de volume, mix e frequência de compra.

A MáximaTech anunciou cinco novas funcionalidades de inteligência artificial integradas à plataforma maxPedido, visando aumentar a produtividade comercial e automatizar processos no setor atacadista distribuidor. Entre os destaques estão o "Mix Inteligente", que recomenda produtos com base no perfil do cliente, e o "Pedido Fácil", que converte automaticamente arquivos como PDFs e planilhas em pedidos estruturados. Em testes iniciais, o recurso de Mix Inteligente gerou uma expansão de portfólio de 16,2%, além da inclusão média de 36 novos itens por dia nas operações comerciais.

Próximo à Copa do Mundo, a Netshoes registra um pico de vendas em todos os modelos das camisas oficiais do Brasil. As 48 horas da última segunda (18) e terça-feira (19) registraram um crescimento de 350% no volume de peças vendidas na comparação com os mesmos dias da semana anterior. A alta de demanda é um reflexo direto da convocação dos jogadores escolhidos para representar o país. Considerando todo o dia da escalação e o dia seguinte, a venda do modelo teve crescimento de 400% em relação aos mesmos dias da semana anterior.

Durante as festas juninas, a Rede Bom Lugar tem um crescimento de até 30% nas vendas de produtos sazonais. Itens como milho, paçoca, amendoim, gengibre e maçã lideram o desempenho no PDV, com um volume de vendas acima da média dos demais meses do ano. Em 2026, a expectativa para as vendas é ainda maior, impulsionada por um cenário onde o período junino coincide com a Copa do Mundo. Para sustentar o incremento, a rede aposta em ativações específicas, como barracas temáticas e ofertas em parceria com fornecedores.

A Copa do Mundo de 2026 deve registrar um aumento de até 150% no movimento de bares e restaurantes em dias de jogos da Seleção Brasileira. A projeção é da Goomer, empresa especializada em soluções digitais para o foodservice, em parceria com a Abrasel SP, Associação Brasileira de Bares e Restaurantes, com base na análise de desempenho de estabelecimentos durante a Copa de 2022 e jogos da Libertadores.

Impulsionados pelos segmentos de entretenimento, serviços e gastronomia, os shoppings da Sá Cavalcante registraram um crescimento de 12% no lucro operacional líquido (NOI) no primeiro trimestre, frente ao mesmo período de 2025. Revelado com exclusividade ao Jornal Giro News, o resultado veio acompanhado do avanço das vendas, que subiram 7% no intervalo. Entre janeiro e março, cerca de 10,4 milhões de pessoas circularam pelos seis empreendimentos do grupo.

A margem de lucro em supermercados é um dos principais indicadores de desempenho do varejo alimentar. Em um setor marcado por alta competitividade, margens historicamente apertadas e forte sensibilidade a custos, a gestão eficiente torna-se determinante para sustentar a lucratividade.

A Diageo registrou crescimento nas vendas no trimestre até abril, impulsionado pelo aumento da demanda antecipada ligada à Copa do Mundo, que acontece em junho. A receita líquida reportada avançou 2,3% no período, totalizando 4,5 bilhões de dólares. Já as vendas líquidas orgânicas tiveram alta mais moderada, de 0,3%, com volume subindo 0,4% e leve queda de 0,1% em preço.

A Nike informou que irá demitir aproximadamente 1.400 funcionários em diferentes regiões do mundo, incluindo América do Norte, Europa e Ásia, como parte de um plano para tornar suas operações mais ágeis e eficientes. Os desligamentos representam pouco menos de 2% da força de trabalho global e devem se concentrar principalmente em funções ligadas à tecnologia. Em comunicado interno, o diretor de operações Venkatesh Alagirisamy afirmou que a medida faz parte de um esforço para simplificar estruturas e melhorar a integração das operações globais.