O varejo brasileiro registrou queda de 1,4% em termos reais, segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). Esse é o desempenho da receita com as vendas em relação a julho do ano passado, já descontada a inflação. Há 14 meses seguidos, o ICVA não registra uma variação positiva. O último avanço do setor ocorreu em maio de 2025, quando o varejo cresceu 1,4%. De acordo com os dados do ICVA, julho de 2026 registrou o pior desempenho para o mês desde 2020. A prévia da inflação oficial também ajuda a compor o cenário do mês.

A Shopee acaba de implementar o Turbo, modalidade que promete entregar pedidos em até 4 horas. O serviço já reúne mais de 4.000 lojas ativas, a maior parte delas na Grande São Paulo. O marketplace usa geolocalização do celular para mostrar ao consumidor produtos disponíveis perto de onde ele está. Ao abrir o aplicativo, o usuário poderá encontrar uma página dedicada à modalidade, usar um filtro de busca ou identificar produtos por meio de selos que mostram o prazo estimado de entrega.

A Americanas registrou prejuízo líquido de R$ 274 milhões no segundo trimestre, em comparação com R$ 98 milhões no segundo trimestre de 2025, com alta de 179,6%. A varejista apurou resultado operacional medido pelo lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização (Ebitda) ajustado de R$ 145 milhões, valor 51,5% menor que os R$ 299 milhões vistos um ano antes. A receita líquida do período somou R$ 3,3 bilhões, recuo de 1,7% ante o segundo trimestre de 2025. Já as vendas em mesmas lojas caíram 0,6% no segundo trimestre.

A GSA Alimentos anuncia a chegada de Alessandro Plentz como novo Diretor Comercial. Com mais de 22 anos de atuação em multinacionais do setor de alimentos, e formado em administração, Plentz construiu uma carreira voltada ao desenvolvimento de negócios, vendas e trade marketing. Segundo Alessandro, um dos principais pilares da nova gestão será o fortalecimento das relações com clientes, distribuidores e parceiros comerciais. "O que mais me motivou foi o projeto da GSA. É uma empresa que está crescendo e quer crescer muito mais", afirmou o executivo.

A Peggô Market, rede de minimercados autônomos, aposta no modelo Pocket para ampliar o acesso ao segmento. Com apenas 4 m², a novidade foi desenvolvida para atender principalmente condomínios residenciais que possuem pouco espaço disponível para a instalação de mercados autônomos tradicionais. A unidade pocket conta com aproximadamente 200 SKUs, incluindo bebidas, snacks, doces, refeições prontas, itens de conveniência e produtos para o dia a dia. A iniciativa faz parte da estratégia da rede de diversificar seus formatos de operação, e a expectativa é implantar 200 unidades do novo modelo até 2027.

O atendimento ágil no ponto de venda (PDV) tornou-se um dos fatores que influenciam a experiência do consumidor no varejo. Embora a qualidade dos produtos e do atendimento continue sendo importante, o tempo gasto na etapa final da compra também pode impactar a percepção do cliente sobre o estabelecimento. Filas, lentidão no processamento dos pagamentos e falhas operacionais são fatores que podem comprometer essa experiência. De acordo com a Software Express, a agilidade na frente de caixa está diretamente relacionada à satisfação do consumidor e pode contribuir para a fidelização ao reduzir o tempo de espera e tornar o processo de compra mais fluido.

A Shopee registrou um crescimento de mais de 50% nas vendas de eletroeletrônicos na campanha 8.8, na comparação com a mesma data do ano passado. Entre os principais itens de interesse dos consumidores, as televisões registraram mais de 12 mil pedidos. Além dos eletrônicos, a categoria de utilidades domésticas e ferramentas teve destaque na data, ultrapassando a marca de 179 mil itens vendidos. Dentre os produtos mais procurados - frequentemente escolhidos por conta do Dia dos Pais -, destacam-se lavadoras de alta pressão, parafusadeiras elétricas, máquinas de solda e kits de chaves.

A fabricante de sorvetes AICE anunciou a expansão do seu portfólio de produtos no mercado brasileiro. A marca, que construiu sua presença no país com picolés, passa a atuar no segmento de sorvetes de massa com os lançamentos Sundae de Morango e Sundae de Chocolate em embalagens individuais. A linha de picolés também ganha reforços: a empresa lança o Crispy Balls no sabor Cookies & Cream, combinação com pedaços de biscoito e esferas crocantes, e efetiva o Goall em seu catálogo permanente.

O varejo brasileiro registrou alta de 7,7% no faturamento durante o período do Dia dos Pais de 2026 em relação ao ano anterior, segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). O resultado representa o maior avanço da data comemorativa desde 2022. As vendas pela internet lideraram o crescimento, com salto de 12,1%, enquanto o canal físico avançou 6,6%. O levantamento considerou as vendas realizadas entre os dias 3 e 9 de agosto. A trajetória consolida uma aceleração contínua do desempenho da data nos últimos anos, superando as altas vistas em 2024 (5,5%) e 2025 (5,9%).

Segundo dados do IPC Maps, especializado em potencial de consumo brasileiro, as despesas das famílias brasileiras no varejo deverão atingir cerca de R$ 568,6 bilhões ao longo deste ano, o que representa um acréscimo de 6,9% em comparação ao ano passado. No topo desse consumo, a categoria de vestuário confeccionado responderá por R$ 194,4 bilhões, seguida por mobiliários e artigos do lar, com R$ 121,5 bilhões. Próximo desse valor, está o setor de eletroeletrônicos e seus R$ 118,1 bilhões. Enquanto isso, os desembolsos com calçados representam R$ 78 bilhões; artigos de limpeza, R$ 42,7 bilhões; e joias, bijuterias e armarinhos somam quase R$ 14 bilhões.

A Nestlé apresenta uma novidade no portfólio de Cereais Família: a farinha láctea de milho em edição limitada. Disponível em embalagens de 200g com distribuição nacional no varejo, o lançamento busca reforçar a presença da marca na categoria e conectar-se a sabores tradicionais do consumidor brasileiro. A nova versão foi desenvolvida tanto para o consumo tradicional quanto para aplicação em receitas, como bolos, doces e bebidas.

As tentativas de fraude de identidade em jornadas de cadastro chegaram a 476.060 ocorrências em maio, segundo o Mapa da Fraude da Serasa Experian. O volume representa alta de 31,24% em relação ao mesmo mês de 2025, quando foram registradas 362 mil tentativas, e avanço de 4,62% frente a abril deste ano, que teve 455.034 casos. O dado equivale a uma tentativa de fraude de identidade a cada 5,6 segundos no país. Os setores ligados ao universo financeiro continuam concentrando a maior parte das ocorrências. Juntos, "Bancos e Cartões", "Financeiras" e "Meios de Pagamento" somaram 293.426 tentativas, o equivalente a 61,64% dos registros de maio, com alta média ponderada de 9,59% na comparação anual.

A Anvisa liberou a entrega de medicamentos nas plataformas digitais das empresas iFood, Rappi, Mercado Livre, Submarino e Americanas. A Agência Nacional de Vigilância Sanitária revogou medidas que proibiam a comercialização e a propaganda de remédios por estes aplicativos. As novas resoluções consideram a Lei nº 15.357, que entrou em vigor em 20 de março de 2026, e passou a permitir que farmácias e drogarias regularmente licenciadas contratassem canais digitais e plataformas de comércio eletrônico para logística e entrega de medicamentos aos consumidores.

Indo na contramão dos produtos que utilizam xaropes e adoçantes na fórmula, a Bee Brazil, marca de produtos apícolas da Apis Nativa, aposta em linhas que introduzem o mel puro combinado a frutas, castanhas e colágeno, e encara o desafio de um varejo em que “a prateleira nunca é elástica". Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Tarciano Silva, Diretor da Apis Nativa, comenta sobre a busca por expansão.

A Verde Campo, marca brasileira de laticínios saudáveis já consolidada no mercado de proteínas, agora investe em novas formas de consumo do suplemento. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Fábio Ferreira, CEO da Verde Campo, conta que a aposta da marca é na sobremesa proteica sabor doce de leite.

O consumo de proteína, embora buscado principalmente por quem preza pela saudabilidade, muitas vezes esbarra em produtos ultraprocessados. A Nobars chega ao mercado com a proposta de oferecer proteína de verdade por meio de um snack de Filé de Peito de Frango pronto para consumo. Preparado no forno, o filé é produzido sem conservantes químicos e tem validade de até 6 meses fora da geladeira.