Especializada em soluções para transformação digital no varejo alimentar, a VR Software encerrou 2025 com faturamento de R$ 120 milhões, frente aos R$ 103 milhões registrados no ano anterior. A empresa destaca que o crescimento é sustentado exclusivamente por recursos próprios, sem necessidade de capital de terceiros ou diluição societária. Com presença em 26 estados brasileiros e mais de 3.721 clientes, a VR Software já mantém operações nos Estados Unidos e no Paraguai.

Neste ano, a Fini amplia sua estratégia para a Páscoa por meio de colaborações que expandem seu universo para novos formatos de consumo. Em parceria com a Top Cau, nas gôndolas da Americanas, a novidade é o Ovo de Páscoa drageado, nos sabores Fini Beijos, Dentaduras e Bananas. A proposta mistura o chocolate às balas Fini, com preço estimado de R$ 64,90. Com a continuidade do licenciamento com a Top Cau, o varejo nacional recebe uma aposta de Ovo de Páscoa (155g), com dupla camada de chocolate Top Cau disponível nos sabores Fini Beijos e Dentaduras.

A marca lança a “Promoção Hellmann’s + NBA” e convida os consumidores a acumularem pontos e trocá-los por Funkos colecionáveis da NBA, além de uma petisqueira e um prêmio final de R$ 500 mil em certificado de barras de ouro. Válida até 30 de abril, a iniciativa faz parte da campanha que traz a assinatura “Hellmann’s, o sabor irresistível da NBA” e reforça a colaboração da marca com a liga. Em redes varejistas aderentes, os consumidores concorrem também a sorteios semanais de iPhones 17.

A promoção “A Torcida Começa em Casa” vai sortear uma casa própria e prêmios diários de R$700. Com mecânica simples e benefícios diretos ao consumidor, a ação funciona da seguinte forma: ao comprar R$ 25,00 em produtos Gomes da Costa, o consumidor se cadastra pelo site ou WhatsApp oficial da promoção e passa a concorrer a diversos prêmios.

O Grupo Heineken acaba de inaugurar um deck proprietário em parceria com o Supermercados Mambo, na unidade Leopoldina, em São Paulo, integrado ao restaurante Chef Mambo, operação gastronômica da rede. Desenvolvido pela Tiwa Creative, um dos destaques do projeto é o telão de LED interativo, que acompanha a dinâmica do sol ao longo do dia. Conectado à ocasião de consumo “Meu Momento”, das marcas Sol e Praya, o espaço incorpora o conceito chillaxing, que une relaxamento e bem-estar.

Os Correios anunciaram a reabertura das inscrições para o Programa de Demissão Voluntária (PDV), como parte do plano de reestruturação para salvar as contas da estatal. A empresa pretende economizar cerca de R$ 2,1 bilhões anualmente, com impacto pleno a partir de 2028. Segundo a estatal, o PDV tem um potencial de adesão de até 15 mil empregados entre 2026 e 2027. Neste ano, a meta é desligar 10 mil funcionários e outros 5.000 em 2027, além de promover ajustes técnicos no plano de saúde até junho e criar um novo plano de cargos e salários, a ser implementado até dezembro.

Com foco nas marcas Itaipava e Petra, o Grupo Petrópolis estruturou um plano de ações integradas entre marketing, patrocínios, trade e comunicação para o verão de 2025 e 2026. A estratégia busca ampliar a presença nos pontos de venda, fortalecer a preferência do consumidor e impulsionar as vendas durante a estação. A marca Petra tem uma estratégia voltada ao crescimento em praças estratégicas, com destaque para o estado de Minas Gerais, além de fortalecer a presença nos supermercados e bares. Já a Itaipava contempla comunicação na TV aberta, streaming, canais digitais, OOH, rádio e ativações regionais, integradas a uma forte presença nos pontos de venda por todo o Brasil. Além de retornar como patrocinadora do Paulistão 2026.

Pilão, o café forte do Brasil e líder de mercado em São Paulo e no Rio de Janeiro, traz uma embalagem exclusiva, aumentando a visibilidade e a relevância no ponto de venda. A proposta é gerar uma conexão com o shopper por meio de uma data comemorativa importante, agregando valor ao portfólio da Pilão e reforçando o valor da marca.

A Castelo Alimentos lança uma campanha de comemoração aos seus 120 anos. A ação nacional contempla um plano de comunicação multicanal, com conteúdos digitais feitos pela embaixadora Ana Maria Braga. A apresentadora também estará presente em materiais promocionais para PDV, destacando outros produtos do portfólio, como molhos, temperos, azeites e conservas. As ações também incluem selos comemorativos nas embalagens de Vinagres PET.

Com o objetivo de impulsionar as vendas da categoria de atum em todo o país, a inciativa oferece uma mecânica de participação e premiações que gera valor para o varejo e o consumidor final. Para garantir a visibilidade da promoção, a Gomes da Costa oferecerá materiais de ponto de venda como cubos, faixas de gôndola, wobblers, cartazes e plásticos de forração.

50,9% dos brasileiros consideram a ambientação no ponto de venda (PDV) o principal fator de estímulo à compra, superando inclusive a influência de anúncios e propagandas, segundo levantamento do PiniOn, empresa de pesquisas de mercado. Elementos visuais, musicais e até olfativos podem transformar o espaço de compra em uma experiência sensorial, de acordo com o estudo. Além disso, as datas sazonais potencializam esse efeito. Um exemplo é o período das festas juninas, quando bandeirinhas, música típica e aromas de comidas tradicionais complementam a experiência.

Até 2028, o mercado brasileiro de cuidados pessoais e higiene infantil deve atingir R$ 46,9 bilhões, representando um aumento de mais de 50% e superando as expectativas do mercado global, segundo dados da Euromonitor. Neste movimento, a Kenvue tem apostado em inovações, ciência e conexão com os consumidores. “Nos últimos anos, o segmento tem crescido acima da média global, refletindo forte potencial no Brasil. Na Kenvue, com as marcas Johnson 's Baby, Hipoglós e Desitin, buscamos atender a essa demanda".

A Cooperativa Vinícola Aurora dá início a 4ª edição da campanha “De Malas Prontas com Marcus James” que chega em 2025 ainda mais presente no ponto de venda e com prêmios imperdíveis. Além dos prêmios, a edição traz novidades no visual e no alcance da campanha. Com rótulos mais modernos e alinhados à qualidade da bebida, os vinhos também ganharam mais visibilidade nos pdvs.

O mercado brasileiro de Retail Media – redes de publicidade apoiadas em ativos de varejistas – vive um boom de crescimento. O mercado alcançou o número de R$ 3,8 bilhões o ano passado, um salto de 42,3% sobre 2023 – avançando em um ritmo que é o dobro da média global, de 20,3%. Ainda que represente cerca de 0,6% do mercado mundial, hoje o Brasil tem a maior taxa de expansão do mundo na categoria.

Com o foco em aumentar a experimentação e a proximidade com o consumidor, a Harald tem investido em transformar o ponto de venda em uma extensão da marca com ambientação em lojas especializadas. A iniciativa conta com displays estrategicamente posicionados, materiais promocionais, ilhas decorativas, promotores e áreas de degustação para proporcionar maior facilidade na jornada de compra.

Mesmo com o crescimento do comércio eletrônico brasileiro, há um fator que não muda: o brasileiro gosta mesmo é da loja física. Ao menos 89% das vendas totais do varejo em 2024 foram feitas nesse canal. Em um mundo onde a conveniência e a personalização ditam as regras do consumo, a digitalização das lojas físicas se tornou essencial para atrair, engajar e fidelizar clientes.