No ano passado, a Ferrero teve crescimento de 10% em volume na Páscoa, e 20% em valor. "A expectativa é que em 2024 será uma Páscoa 'mais curta', por ser em março. Diante disso, a nossa experiência mostra que o mercado pode ficar estável ou, até mesmo, ter uma pequena retração. Isso porque, em geral, as pessoas recebem seus salários no começo do mês e é provável que não tenham tanto dinheiro disponível", analisa Renato Zanoni, responsável pelas operações comerciais na Ferrero do Brasil, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. Com isso, a companhia prevê resultados positivos, mas menores do que em 2023.

Segundo o Data Shopee, os itens mais buscados entre fevereiro e março foram o ovo de Páscoa Caribe Garoto e a caixa de barra de chocolate Nestlé, com aumentos de 13 vezes e 11 vezes nas buscas, em comparação ao mesmo período em 2023, respectivamente. Outros itens que também tiveram grande procura foram embrulho para ovo de chocolate (11 vezes), ovo de Páscoa Ursinhos Carinhosos (9 vezes) e ovo Snoopy (4 vezes).

A Cacau Show anuncia a campanha 'Páscoa de quem mais entende de Páscoa e de Sonhos', que sorteará 10 prêmios de R$ 100 mil, totalizando R$ 1 milhão em prêmios ao final. Para participar, o consumidor precisa ser integrante do programa de fidelidade Cacau Lovers e realizar compras a partir de R$ 80,00 no mesmo comprovante fiscal, para receber um código promocional que vai gerar um número da sorte no site da promoção. Os números da sorte são acumulativos e os prêmios serão pagos através de cartão pré-pago.

As apostas da Arcor para a campanha de Páscoa 2024 são os ovos Arcor Special 325g e Inspiration 70% Cacau 190g. A versão Special é feita de chocolate ao leite com castanha de caju e amendoim, acompanha dois mini tabletes dentro e tem preço sugerido de R$ 55,99. Já o ovo Inspiration segue a tendência de produtos com maior teor de cacau, com preço sugerido a partir de R$ 38,99. "Para nós, a Páscoa representa cerca de 20% dos negócios da categoria de chocolates e, com todas as novidades, projetamos um crescimento de cerca de 10% em relação ao ano passado", diz Anderson Freire.

A Linea Alimentos apresenta seu lançamento para a Páscoa 2024: os mini ovinhos nos sabores ao leite e branco cookies'n cream. Com foco em oferecer uma opção presenteável, a caixa contém 12 unidades e tem o valor sugerido de R$ 29,90. Os ovinhos são produzidos sem adição de açúcar e com colágeno. Segundo a marca, o sabor ao leite também tem baixo teor de sódio. "Queremos proporcionar uma Páscoa mais saudável sem abrir mão do sabor. Investimos fortemente no desenvolvimento de chocolates que promovem o bem-estar, mantendo o prazer indulgente que essa data merece", revela Juliana Napolitano, gerente de marketing da Linea Alimentos.

Os preços dos produtos do almoço de Páscoa subiram até 41% neste ano, segundo levantamento da Scanntech, empresa de dados para varejo e indústria. Na média, a cesta com 16 itens aumentou 8,84%, se comparada com o mesmo período do ano passado, número acima da inflação de alimentos de 0,67%, conforme o Índice de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA). A alta foi puxada pelo azeite (41%), seguido por bacalhau (36%) e outros peixes (15%). Já os chocolates estão 8% mais caros, enquanto o vinho subiu 4%. Indo na contramão, apenas dois itens tiveram queda de preço: creme de leite (4%) e sardinha em lata (6%).

Duas lojas da Oxxo em Campinas (SP) receberam uma comunicação personalizada com foco na Páscoa. Junto da Mondelez International, a unidade Dom Francisco ganhou uma identidade visual de Lacta com túnel na entrada aromatizado com cheiro de chocolate, parreira exclusiva com ovos e ambientação interna comunicando o Cocoa Life, programa global de sustentabilidade da Mondelez. Já o Oxxo Idiomas foi transformado em um KitKat Chocolatory, trazendo o posicionamento "Have a break" em LED, acompanhado de uma cerca no formato do chocolate ao redor da unidade. O interior da loja também foi decorado com mobiliários de KitKat.

Para esse ano, a expectativa da Coop é de um crescimento de aproximadamente 8% nas vendas dos produtos alusivos à Páscoa, em comparação ao ano anterior. As unidades têm preparado para o período um mix de chocolates, ovos, bacalhau, massas, azeite, azeitonas e pescados congelados, além de opções de vinhos nacionais e importados. Os produtos da marca Delícias da Coop são outro destaque, levando às lojas ovos de chocolate de colher, feitos em parceria com a Nestlé. "A nossa marca própria também estará presente nas gôndolas com o bolo pascal, encontrado em caixas de 400 gramas nos sabores frutas e chocolate", comenta Marcos Rodrigues, gerente comercial da Coop.

Para celebrar o clima de Páscoa, Andorinha, marca de azeites pertencente ao Grupo Sovena, acaba de lançar uma promoção 'Voe com Andorinha', que vai sortear uma viagem com tudo pago para Portugal com direito a acompanhante. Durante a viagem, além de visitar o maior olival do mundo, o ganhador poderá plantar sua própria oliveira e ver de perto todo o processo de colheita e produção dos azeites Andorinha. Além do prêmio principal, serão sorteados semanalmente um ano de azeite grátis*. "Sabemos da importância da Páscoa e reconhecemos a importância do azeite neste período, seja na composição ou toque final de diversos pratos."

O consumo de itens típicos de Páscoa registrado em 2023 deve se repetir neste ano, de acordo com 85% dos supermercadistas que participaram do estudo feito pela Abras (Associação Brasileira de Supermercados). Para 60% deles, o consumo vai se manter no patamar do ano passado e outros 25% apostam em um aumento nas vendas. Para os ovos de Páscoa, o volume das encomendas do setor está dividido em ovos com brinquedos e brindes (18,6%), ovos de chocolate de 100g a 185g. (17,9%) e ovos de 252. a 365g (15,4%), que lideraram o consumo no ano passado. Os preços variam, em média, 15% na comparação com o ano anterior.

As vendas de Páscoa sofreram diversas transformações ao longo dos últimos anos. A principal foi o recuo no consumo de ovos de Páscoa, junto ao avanço de produtos que integram as linhas regulares das indústrias de chocolate. Porém, segundo informações divulgadas pela Nestlé, o mercado brasileiro vive um cenário de recuperação nas vendas de ovos durante a sazonalidade. Nos últimos dois anos, a alta foi na casa de dois dígitos. Para este ano, a companhia aposta em um novo crescimento e ampliou em 10% o volume de ovos de Páscoa.

Para este ano, a GTFoods projeta uma alta de 30% na venda de peixes no período da Quaresma, se comparada a outras datas. Por meio da marca Canção, a empresa comercializa para os mercados varejistas a tilápia e o bacalhau. Os produtos estão presentes nos principais supermercadistas do país, com concentração maior nos estados do Sul e Sudeste. "O crescimento previsto da GTFoods acompanha a média nacional. Levando em conta que o Paraná é o maior produtor de tilápias do Brasil e estamos inseridos neste contexto, nossa expectativa é de manter os bons índices de venda dos pescados também em 2024."

Para a Páscoa 2024, a Harald dará continuidade à campanha com a assinatura 'Harald é profissional', lançada no ano passado, desta vez trazendo novos desdobramentos para as marcas Melken e TOP. A empresa preparou um plano de mídia com ações em TV aberta durante todo o mês de março, para todo o Brasil. Já para a estratégia no digital, a Harald fechou parceria com influenciadores e profissionais de confeitaria, como Beca Milano, Tábata Romero, Pablo Figueiredo, Dika da Naka e Raiana Caetano, que produzirão conteúdo para as marcas.

Entre os dias 20 e 22 de fevereiro, o Mart Minas realizará o "Confeitar Minas 2024", com uma edição focada na Páscoa. O evento acontecerá no Minascentro, em Belo Horizonte (MG). Serão oferecidas 2 mil vagas gratuitas para workshops, palestras e aulas, trazendo novidades da confeitaria e estratégias para empreender no segmento. Os temas englobam precificação de produtos, marketing, vendas e fotografia de produtos para as redes sociais. Um dos destaques desta edição é a Arena de Combate, onde confeiteiros de diferentes níveis de experiência participarão de uma competição de bolos artísticos.

A Páscoa 2024 deve gerar um incremento de 4,5% em vendas para o setor supermercadista do estado de São Paulo. A projeção, feita pela Apas (Associação Paulista de Supermercados), ocorre mesmo diante da inflação da categoria, visto que houve um aumento de 3,8% nos custos do chocolate para a indústria. A entidade estima que o setor será beneficiado devido à melhora nos indicadores de emprego e renda, além de programas do governo para o pagamento de dívidas. Em 2023, o faturamento do varejo durante a Páscoa foi 4,6% maior na comparação anual.

A Nestlé e a Garoto lançam quatro ovos de chocolate para a Páscoa 2024. São eles: Ovo de Páscoa Caribe (215g), Garoto Negresco (240g), Talento Meio Amargo (350g) e Passatempo (220g). As novidades fazem parte do portfólio de 21 itens que compõem a estratégia sazonal, incluindo ovos de chocolate com preço sugerido a partir de R$ 39,99, e produtos pré-Páscoa com valores a partir de R$ 5,99. Segundo a companhia, o destaque é o Ovo Caribe, que combina o sabor do chocolate ao leite com pedaços do bombom de banana na casca. O produto chega aos pontos de venda de todo o país a partir deste mês.