Nestlé destaca a retomada no consumo de ovos de Páscoa
De Volta ao Protagonismo
As vendas de Páscoa sofreram diversas transformações ao
longo dos últimos anos. A principal foi o recuo no consumo de ovos de Páscoa,
junto ao avanço de produtos que integram as linhas regulares das indústrias de
chocolate. Porém, segundo informações divulgadas pela Nestlé, o mercado
brasileiro vive um cenário de recuperação nas vendas de ovos durante a
sazonalidade. Nos últimos dois anos, a alta foi na casa de dois dígitos. Para
este ano, a companhia aposta em um novo crescimento e ampliou em 10% o volume de
ovos de Páscoa.
Aposta em Marcas Históricas
Na avaliação da empresa, parte da recuperação deste
consumo se deve a um entendimento maior do consumidor em relação ao produto,
seja na questão do preço ou em uma percepção melhor de que são itens que mexem
com sentimentos e carregam o apelo de itens presenteáveis. Nessa linha, a
Nestlé investe cada vez mais no resgate de marcas tradicionais, com alto poder
de impacto em memória afetiva. Este ano, a principal novidade é o Ovo de Páscoa
Caribe, que já contou com repercussão intensa da mídia, alto engajamento em
redes sociais e consumo elevado, esgotando estoques em diversas lojas.
Linha Regular Segue Sendo Oportunidade
Convém ressaltar que, apesar deste resgate dos ovos de
Páscoa, o consumo de itens da linha regular segue forte e integra toda a
estratégia comercial da companhia. "Teremos uma grande exposição de Choco Trio,
que foi uma inovação que trouxemos no ano passado e tem performado muito bem.
Será um grande pilar também nesta Páscoa e terá um trabalho forte nos pontos de
venda, seja próximo às parreiras ou em pontos extras", afirma Mariana Marcussi,
diretora de Marketing de Chocolates da Nestlé.