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Nestlé destaca a retomada no consumo de ovos de Páscoa

De Volta ao Protagonismo

As vendas de Páscoa sofreram diversas transformações ao longo dos últimos anos. A principal foi o recuo no consumo de ovos de Páscoa, junto ao avanço de produtos que integram as linhas regulares das indústrias de chocolate. Porém, segundo informações divulgadas pela Nestlé, o mercado brasileiro vive um cenário de recuperação nas vendas de ovos durante a sazonalidade. Nos últimos dois anos, a alta foi na casa de dois dígitos. Para este ano, a companhia aposta em um novo crescimento e ampliou em 10% o volume de ovos de Páscoa.

Aposta em Marcas Históricas
Na avaliação da empresa, parte da recuperação deste consumo se deve a um entendimento maior do consumidor em relação ao produto, seja na questão do preço ou em uma percepção melhor de que são itens que mexem com sentimentos e carregam o apelo de itens presenteáveis. Nessa linha, a Nestlé investe cada vez mais no resgate de marcas tradicionais, com alto poder de impacto em memória afetiva. Este ano, a principal novidade é o Ovo de Páscoa Caribe, que já contou com repercussão intensa da mídia, alto engajamento em redes sociais e consumo elevado, esgotando estoques em diversas lojas.

Linha Regular Segue Sendo Oportunidade

Convém ressaltar que, apesar deste resgate dos ovos de Páscoa, o consumo de itens da linha regular segue forte e integra toda a estratégia comercial da companhia. "Teremos uma grande exposição de Choco Trio, que foi uma inovação que trouxemos no ano passado e tem performado muito bem. Será um grande pilar também nesta Páscoa e terá um trabalho forte nos pontos de venda, seja próximo às parreiras ou em pontos extras", afirma Mariana Marcussi, diretora de Marketing de Chocolates da Nestlé.

29/02/2024

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