A Oreo, marca de biscoitos da Mondelez, incrementa seu portfólio no mercado brasileiro com o Oreo Coberto. O produto chega às gôndolas em pacotes de 105g, com 7 biscoitos de 15g cobertos e embalados separadamente. Segundo a marca, a novidade conta com o biscoito Oreo tradicional e uma camada de cobertura. Inicialmente, o lançamento já está sendo distribuído para redes de varejo da região Sul e de São Paulo, além do e-commerce da marca. "A chegada de Oreo Coberto vem reforçar ainda mais nossa estratégia institucional de liderar o futuro dos snacks, agora, levando Oreo para novas ocasiões de consumo", comenta Felipe Pedrolli, Diretor de Marketing de Biscoitos da Mondelez Brasil.

A Milka, marca pertencente à Mondelēz International, lança sua primeira campanha no Brasil com foco no digital e peças de mídia out of home. Segundo a companhia, a comunicação representa um novo momento para a marca no país, envolvendo investimentos em comunicação e maior proximidade com o público, visando criar novas ocasiões de consumo. Com o conceito "Sabor que vem dos Alpes", a campanha tem como objetivo reforçar atributos dos produtos da Milka, como o leite dos Alpes. O portfólio engloba cerca de 30 sabores de chocolate, entre tabletes e biscoitos. "O Brasil é um mercado estratégico para a marca."

Neste segundo semestre, a Froneri Brasil, fabricante de sorvetes de marcas como Nestlé, Lacta e Fini, investirá cerca de R$ 150 milhões para acelerar a distribuição e alavancar a capacidade de produção em sua fábrica, localizada no Rio de Janeiro. A joint venture espera encerrar 2023 com crescimento acima de 25%, após avançar 18,5% em 2022. No primeiro trimestre deste ano, a alta foi de 28%. "Estamos ganhando market share e nossa estimativa é continuar nesse ritmo de expansão", comenta Airton Paliares, diretor-geral da Froneri Brasil.

A Bubbaloo, pertencente à Mondelez Brasil, traz uma campanha para apresentar, agora nacionalmente, sua nova linha de balas macias. Com o mote "Tudo Pode Ser Mais Bubba", a ação é concentrada no ambiente digital e voltada para as gerações Alpha e Z. "Voltamos com o investimento na marca depois de anos fora do ar, para se reconectar com a nova geração de forma relevante, com linguagem atual e ainda com novas opções de produtos, entrando em uma nova categoria, gerando novas ocasiões de consumo", afirma Anna Carolina Teixeira, Diretora de Balas e Gomas da Mondelez Brasil. As balas foram lançadas em maio do ano passado.

A Mondelēz Brasil lança seu primeiro programa de liderança, o "Mondelíderes". Alinhada ao seu compromisso de Diversidade, Equidade e Inclusão, a companhia busca profissionais para um programa de aceleração de 20 meses. A primeira edição destina 100% das vagas para pessoas pretas ou pardas. Os candidatos aprovados atuarão em modelo de rodízio em diversos setores da Mondelēz e, ao final, serão alocados em São Paulo (SP), Curitiba (PR) ou Vitória de Santo Antão (PE). O início do programa está previsto para outubro de 2023. As inscrições vão até o dia 19 de junho e podem ser realizadas pelo site.

Como parte de sua estratégia de crescimento no Brasil, a Mondelēz investirá R$1 bilhão na ampliação da capacidade produtiva de suas fábricas em Curitiba (PR) e Vitória de Santo Antão (PE). O aporte será 70% maior que o valor aplicado pela companhia no último ano. "Nosso investimento contempla não só a expansão da capacidade das nossas operações, como também o nosso olhar estratégico para crescimento inorgânico, orgânico, com entrada em novas categorias", destaca Liel Miranda, presidente da Mondelēz no país. O valor será direcionado, principalmente, para as linhas de chocolate e biscoitos.

A Mondelez tem como meta dobrar seu faturamento até 2030, passando de US$ 30 bilhões em 2022, para US$ 60 bilhões. No Brasil, a companhia quer aumentar a receita por meio de aquisições de empresas, sobretudo nos segmentos de chocolates e biscoitos. "Estamos falando com os concorrentes diretos e queremos comprar (outros ativos)", afirma Liel Miranda, presidente da Mondelez no país. Segundo o executivo, há potencial para dobrar ou triplicar a venda de chocolates no Brasil.

Com o intuito de auxiliar pequenos e médios negócios, a Mondelēz International realizou uma live commerce com ofertas e informações sobre tendências do mercado. A iniciativa, realizada no último mês, reuniu cerca de 300 clientes cadastrados na plataforma de e-commerce da companhia. "Live commerce é uma tendência mundial do e-commerce. Por meio do evento conseguimos integrar toda a cadeia de ponta a ponta: nós como indústria conseguimos estar mais perto do pequeno varejo e divulgar nossos produtos e campanhas de marcas", explica Lívia Seabra, diretora de e-commerce na Mondelēz Brasil.

A Reckitt Hygiene Comercial, dona de marcas como Veja, Vanish e SBP, anuncia Renata Vieira como sua nova Diretora de Marketing para o Brasil. Com mais de 21 anos de experiência em empresas multinacionais de bens de consumo, como Pepsico, Hershey's e Bauducco, a executiva irá liderar uma equipe com 45 pessoas, ligadas a marketing, insights e mídia. Renata inicia sua atuação na Reckitt nesta segunda-feira (05), após deixar a Mondelez, onde atuou por nove anos. Na companhia, seu último cargo foi de Diretora Sênior Global Brand da marca Oreo, para o qual foi promovida em abril deste ano.

A Mondelēz acaba de cumprir, no Brasil, a meta estabelecida para mulheres em cargos de liderança. No ano passado, a companhia anunciou o compromisso de alcançar 50% dos cargos de liderança, a partir de gerência, ocupados por mulheres até 2024. A fabricante contava com 45% e, em um ano, excedeu a marca, alcançando 50,2%. Segundo a Mondelēz, para ampliar esse quadro, foi necessário fortalecer as políticas internas voltadas ao público feminino, como benefícios para amparar mães, plano de sucessão de liderança, mentoria feminina, equidade salarial e licença maternidade estendida.

A Mondelez Brasil criou um programa para acelerar startups com soluções focadas no setor de varejo. Denominado Desembala, o projeto já recebeu cerca de 200 inscrições e, ao final, sete empresas irão fazer parte do sistema de inovação da companhia. A iniciativa receberá investimentos na ordem de R$ 2 milhões até o final deste ano. Os focos são soluções para processos como logística, produção e venda para o consumidor final, resultando em possíveis parcerias comerciais, compra de soluções e plataformas tecnológicas, aceleração ou participações nas startups.