O balanço apresentado pela Mondelez Brasil na semana seguinte à Páscoa aponta crescimento superior a 50% no volume de vendas nos canais digitais, em comparação com 2023. Segundo a companhia, o desempenho é resultado de um plano ambicioso de crescimento online iniciado em 2021 e impulsionado, principalmente, durante o período de Páscoa. "Crescer no ambiente digital é uma prioridade e faz parte dos pilares estratégicos da companhia, por isso investimos de forma consistente em nossos canais e parceiros de e-commerce", explica Lívia Seabra, diretora de e-commerce da Mondelez Brasil.

A campanha da Trident, que teve boa performance no último Carnaval, ganhou continuidade em 2024. Com o conceito 'Destrave a Boca no Carnaval', o projeto desenvolvido pela Leo Burnett Tailor Made conta com a participação de Ludmilla e Fernandinho Beat Box na música 'Destrave a boca'. A marca pertencente à Mondelez também marcará presença nos camarotes do N1, Carvalheira e CarnaUOL, além de ser uma das patrocinadoras do Fervo da Lud, bloco da Ludmilla que acontecerá em Salvador e no Rio de Janeiro.

A Mondelēz International, dona de marcas como Bis, Lacta, Trident e Oreo, apresenta Maximiliano Cardoso como o novo CEO de sua operação no Brasil. O executivo é o atual presidente da unidade de negócios WACAM (que engloba Colômbia, Peru, Equador, Chile, Caribe e América Central) e assumirá o novo posto a partir de 1º de fevereiro de 2024. Maximiliano ingressou na Mondelēz International há 23 anos e atuou no Brasil entre 2007 e 2009, quando foi responsável por Club Social/Savory Biscuits, e 2015 a 2017, quando liderou o negócio de chocolates.

A marca Tang, da Mondelēz International, foi denunciada pelo Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec) por publicidade enganosa. A acusação, enviada à Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), afirma que "a marca associa seus refrescos ultraprocessados a alimentos saudáveis apenas por conter vitaminas e minerais específicos em sua composição". Os produtos denunciados são: preparo sólido para refresco saborizado (sabores: abacaxi; goiaba; guaraná; laranja; laranja docinha; laranja + mamão; limão; manga; maracujá; morango; tangerina; uva; uva intensa) e pó para preparo de bebida (sabores: morango; maçã, banana e mamão).

A Mondelez Brasil, dona das marcas Lacta, Oreo, Trident, Tang, Club Social e Bis, promoveu mais uma rodada do Investir com Propósito - programa que fomenta a contratação de pequenos e médios fornecedores focados em diversidade. A 2ª edição da iniciativa recebeu aporte de R$ 720 milhões e reuniu 14 empresas lideradas por pessoas negras, indígenas, mulheres, PCDs ou LGBTQIAP+, com faturamento máximo de R$ 360 mil. Com aporte de R$ 600 milhões, a 1ª rodada do programa ocorreu em janeiro, em Vitória de Santo Antão (PE), onde está localizada a fábrica de biscoitos da companhia.

Mondelez investe R$ 300 milhões para expandir produção em PE e lançar cinco linhas de chocolates nos próximos três anos.