Dando continuidade ao projeto "Loja Ao Vivo Dalben", a rede de supermercados promoveu mais uma live commerce - modalidade de venda que une o live streaming com o comércio eletrônico. Em parceria com a companhia de alimentos Nestlé, a transmissão foi realizada na última semana, com apresentação da influenciadora Marilaura, que ensinou a receita da sobremesa Torta Holandesa. Durante a live commerce, os clientes que comprassem duas tortas holandesas feitas com ingredientes Nestlé ganhavam um prato de cristal da Wolff. A rede também disponibilizou frete grátis e descontos em diferentes produtos, por meio de compras nas redes sociais e no site.

A Americanas Ao Vivo, projeto de live commerce da varejista Americanas, está completando dois anos de existência. A iniciativa registrou um crescimento de mais de 10 vezes na busca dos produtos divulgados durante as lives e uma conversão de vendas sete vezes maior, afirma a companhia. No ar desde junho de 2020, o programa já realizou mais de 400 transmissões e recebeu cerca de 10 milhões de visitas. Segundo a Americanas, esse investimento contribuiu para evoluir as taxas de conversão e recall de marca. O formato seguirá em evolução dentro do aplicativo da varejista.