Com o objetivo de recompensar os clientes B2B, o Grupo Heineken lança o programa de fidelidade Heiclub, que faz parte do aplicativo Heishop. Segundo a companhia, o programa permite que o cliente acumule pontos através do valor gasto em suas compras. A iniciativa foi lançada em fevereiro deste ano somente para a praça de Santa Catarina, no centro de distribuição de Itajaí. Em junho, foi realizada a expansão do Heiclub para todos os centros de distribuição das regiões Sul e Sudeste. E em agosto, a companhia fará a ampliação final do programa para as regiões Centro-Oeste, Norte e Nordeste.

O Grupo Heineken anuncia um aporte na ordem de R$ 80 milhões para ampliar sua capacidade produtiva de Heineken 0.0 na cervejaria de Araraquara, em São Paulo. A expansão reflete o crescimento da categoria de cerveja sem álcool. Segundo a companhia, em 2021, o Brasil se tornou o mercado que mais consome a versão zero álcool da marca Heineken no mundo. "Até 2025, nossa expectativa é ter 100% dos nossos pontos de venda abastecidos com Heineken 0.0", reforça Rodrigo Bressan, vice-presidente de produção do Grupo Heineken. A novidade integra um investimento de R$ 2 bilhões feito no estado de São Paulo nos últimos quatro anos.

A partir de setembro, Cecilia Bottai Mondino será a vice-presidente de marketing do Grupo Heineken no Brasil. Há três anos, a executiva atuava na liderança global de marcas internacionais de cerveja na sede da companhia, localizada na Holanda. De volta à operação brasileira, Cecilia vai liderar marcas de cerveja e bebidas não alcoólicas, com base em uma estratégia de "premiumnização" do mercado nacional. A executiva teve sua primeira passagem pela Heineken Brasil entre 2017 e 2020, quando atuou como diretora de marcas mainstream. Formada em Economia, também já passou por companhias como Danone e BRF.

Pelo segundo ano consecutivo, o Grupo HEINEKEN foi reconhecido nas categorias Melhor Conceito de Estande, Melhor Visual Merchandising de Estande e Melhor Estande Sustentável do Prêmio APAS Show POPAI 2023. A conquista é resultado do foco estratégico da companhia no cliente e no consumidor trazendo inovação e sustentabilidade em tudo o que fazem. Com mais de 300m² de área útil, o estande do Grupo HEINEKEN é totalmente sustentável. O uso de materiais biodegradáveis, como tintas à base de água, tecidos crus e madeiras recicladas ou recicláveis, reforçou a estratégia ESG do grupo e seu compromisso com o meio ambiente.

A Femsa, controladora da rede de proximidade Oxxo e da Coca-Cola Femsa, lançou uma oferta para vender 6% do capital do Grupo Heineken, equivalente a US$ 3,6 bilhões. A companhia detém 15% do capital da cervejaria, que, segundo informações de mercado, pretende comprar 10% do total colocado à venda. Em fevereiro deste ano, a Femsa anunciou que pretendia vender uma fatia de 9% na Heineken. O objetivo é simplificar a sua operação, focando em dois principais negócios: a Coca-Cola Femsa e o Oxxo, que tem 325 lojas no Brasil.

Há mais de 150 anos, o Grupo HEINEKEN é apaixonado por causar um impacto positivo no mundo, e na APAS Show não seria diferente. O objetivo principal é reforçar para o varejista seu portfólio de forma interativa, além de divulgar as iniciativas de sustentabilidade da empresa sob a visão global "Brew a Better World".Lançamentos e ativações O evento terá a exposição do novo produto não-alcoólico, Clash'd, refrigerante premium, 100% natural, com experiência sensorial de sabores elevada. Clash'd combina ingredientes naturais ao processo brewed para criar uma bebida para adultos, o que eleva o sabor com a expertise do processo natural de transformação do malte.

O Grupo Heineken anuncia um novo aporte de R$ 1,5 bilhão em duas fábricas na região Nordeste, para impulsionar seu portfólio premium e mainstream puro malte. O investimento direcionado à planta de Igarassu (PE) irá triplicar a capacidade produtiva das marcas Amstel e Devassa, além de incrementar em 45% a operação de linhas de embalagens retornáveis. Já a cervejaria de Alagoinhas (BA) receberá recursos para ampliar em 60% a produção da marca Heineken, que tem o Brasil como o maior país consumidor do mundo.

Com o intuito de aprimorar suas campanhas nos pontos de venda, o Grupo Heineken criou o "One Fits All". O material possui design modular com adaptação de quatro painéis de LED, que, segundo a companhia, podem ser ativados em qualquer espaço disponível nos PDVs, tanto ponta de gôndola, quanto em pontos extras. O conteúdo pode ser alterado de forma remota e direcionado ao equipamento, sendo possível criar estratégias por região, canal e redes de clientes, e o equipamento pode ser utilizado para diferentes comunicações durante o ano.

A Heineken anuncia mudanças na venda de cervejas long necks, que passam a ser retornáveis. A região Sul foi a escolhida para o início da implementação do projeto de venda circular, que ocorre a partir deste mês. Inicialmente, os produtos serão destinados a bares e restaurantes parceiros de 20 cidades. A meta é que 90% dos bares e restaurantes da região Sul recebam as novas garrafas até o fim deste primeiro semestre. O projeto será expandido para as demais regiões brasileiras nos próximos anos.

O pilar de digitalização tem ganhado cada vez mais força dentro do Grupo Heineken. Atualmente, 75% das vendas para estabelecimentos são feitas através de um aplicativo, o Heishop. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Matteo Silva, Diretor de Vendas Digitais da companhia, revela que a plataforma deve continuar acelerando sua participação no negócio. "É difícil ter uma meta única, porque em algumas regiões o número já atinge 95% e, em outras, é menor. Existe oportunidade para chegar a 80% dos pontos de venda comprando online no curto prazo. No longo prazo, provavelmente 100% das vendas serão online. É um caminho sem volta", destaca o executivo.

O market4u, rede de minimercados autônomos que opera em condomínios, fechou parceria com a Heineken para implementar um sistema de garrafas retornáveis. Com isso, ao adquirir e retornar uma garrafa das marcas Heineken ou Amstel nas lojas do market4u, o consumidor ganha um saldo no aplicativo da rede para a próxima compra de cervejas de 600ml. O sistema está operando como projeto piloto em quatro unidades do market4u localizados na capital paulista. A iniciativa terá duração de três meses e, segundo as empresas, determinará os próximos passos da expansão para outras unidades.

Eduardo Picarelli é o novo diretor da unidade de negócios da Heineken no Brasil. O profissional ocupou por mais de dez anos a direção de marketing de diversas marcas do Grupo Heineken Brasil. Segundo a companhia, a movimentação também está alinhada com o início da operação da Le Pub no Brasil, hot shop do Publicis Groupe e que atende a conta global da Heineken. Formado em Administração e com Master em Comportamento do Consumidor, o executivo ficará responsável pela área de comunicação e branding.

O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) decidiu conceder uma medida preventiva que proíbe a Ambev de assinar contratos de exclusividade com bares e restaurantes em 17 cidades até a Copa do Mundo. A decisão foi tomada após um processo movido pela Heineken, no qual a cervejaria solicita o fim dos contratos de exclusividade. A medida preventiva também atinge a Heineken, que não poderá firmar contratos de exclusividade com bares e restaurantes nas praças onde tiver mais de 20% de participação de mercado. Caso a determinação não seja cumprida, a multa chega a R$ 1 milhão por estabelecimento.

A expectativa da Euromonitor é que o faturamento das cervejas consideradas premium cresça mais de 53,9% até 2025, alcançando R$ 80,2 bilhões. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Ricardo Sabatine, diretor de off trade do Grupo Heineken, relembra que, há 15 anos, não existia, evidentemente, a categoria premium. "O mercado está evoluindo de maneira rápida e o brasileiro está buscando conhecer as cervejas, procurando melhor qualidade e tentando ter uma conexão com a marca." Mesmo com esta mudança no consumo, a categoria mainstream continua representando 50% do mercado de cervejas, enquanto a premium ocupa 30%.