O market4u, rede de minimercados autônomos que opera em condomínios, fechou parceria com a Heineken para implementar um sistema de garrafas retornáveis. Com isso, ao adquirir e retornar uma garrafa das marcas Heineken ou Amstel nas lojas do market4u, o consumidor ganha um saldo no aplicativo da rede para a próxima compra de cervejas de 600ml. O sistema está operando como projeto piloto em quatro unidades do market4u localizados na capital paulista. A iniciativa terá duração de três meses e, segundo as empresas, determinará os próximos passos da expansão para outras unidades.

Eduardo Picarelli é o novo diretor da unidade de negócios da Heineken no Brasil. O profissional ocupou por mais de dez anos a direção de marketing de diversas marcas do Grupo Heineken Brasil. Segundo a companhia, a movimentação também está alinhada com o início da operação da Le Pub no Brasil, hot shop do Publicis Groupe e que atende a conta global da Heineken. Formado em Administração e com Master em Comportamento do Consumidor, o executivo ficará responsável pela área de comunicação e branding.

O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) decidiu conceder uma medida preventiva que proíbe a Ambev de assinar contratos de exclusividade com bares e restaurantes em 17 cidades até a Copa do Mundo. A decisão foi tomada após um processo movido pela Heineken, no qual a cervejaria solicita o fim dos contratos de exclusividade. A medida preventiva também atinge a Heineken, que não poderá firmar contratos de exclusividade com bares e restaurantes nas praças onde tiver mais de 20% de participação de mercado. Caso a determinação não seja cumprida, a multa chega a R$ 1 milhão por estabelecimento.

A expectativa da Euromonitor é que o faturamento das cervejas consideradas premium cresça mais de 53,9% até 2025, alcançando R$ 80,2 bilhões. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Ricardo Sabatine, diretor de off trade do Grupo Heineken, relembra que, há 15 anos, não existia, evidentemente, a categoria premium. "O mercado está evoluindo de maneira rápida e o brasileiro está buscando conhecer as cervejas, procurando melhor qualidade e tentando ter uma conexão com a marca." Mesmo com esta mudança no consumo, a categoria mainstream continua representando 50% do mercado de cervejas, enquanto a premium ocupa 30%.