O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) decidiu conceder uma medida preventiva que proíbe a Ambev de assinar contratos de exclusividade com bares e restaurantes em 17 cidades até a Copa do Mundo. A decisão foi tomada após um processo movido pela Heineken, no qual a cervejaria solicita o fim dos contratos de exclusividade. A medida preventiva também atinge a Heineken, que não poderá firmar contratos de exclusividade com bares e restaurantes nas praças onde tiver mais de 20% de participação de mercado. Caso a determinação não seja cumprida, a multa chega a R$ 1 milhão por estabelecimento.

A expectativa da Euromonitor é que o faturamento das cervejas consideradas premium cresça mais de 53,9% até 2025, alcançando R$ 80,2 bilhões. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Ricardo Sabatine, diretor de off trade do Grupo Heineken, relembra que, há 15 anos, não existia, evidentemente, a categoria premium. "O mercado está evoluindo de maneira rápida e o brasileiro está buscando conhecer as cervejas, procurando melhor qualidade e tentando ter uma conexão com a marca." Mesmo com esta mudança no consumo, a categoria mainstream continua representando 50% do mercado de cervejas, enquanto a premium ocupa 30%.

O Grupo Heineken desistiu de construir sua nova cervejaria no Brasil em Pedro Leopoldo, município de Minas Gerais. Segundo a companhia, a decisão foi tomada devido à proximidade do terreno com uma área de preservação ambiental e arqueológica da região. O novo local que receberá a estrutura também será localizado em Minas Gerais e, segundo a fabricante, será anunciado em breve. A construção faz parte de uma estratégia de reforço na logística no mercado brasileiro. Recentemente, o Grupo também anunciou dois novos centros de distribuição em Minas Gerais e no Rio de Janeiro. Saiba mais!

O Grupo Heineken Brasil e a Danone Águas anunciam uma parceria para venda e distribuição dos produtos da Bonafont nas regiões Sul e Sudeste. A partir de abril, a marca de água mineral será distribuída pela cervejaria, fortalecendo o portfólio de bebidas não-alcóolicas do Grupo. A distribuição da companhia é formada por mais de 30 centros e uma rede de revendas em todo o país. Segundo o Grupo Heineken, com isso, será possível aumentar a capilaridade dos produtos da Bonafont, que serão comercializados em novas praças. A marca segue como propriedade da Danone Águas - responsável pela gestão de marketing e trade marketing.

A The Coca-Cola Company, o Sistema Coca-Cola Brasil e o Grupo Heineken chegaram a um acordo para redesenhar sua parceria de distribuição no Brasil. De acordo com o contrato, que deve entrar em vigor a partir da metade deste ano, as partes iniciarão uma transição das marcas Heineken e Amstel para a rede de distribuição do Grupo Heineken no Brasil. Já o Sistema Coca-Cola continuará a oferecer Kaiser, Bavaria e Sol, e complementará este portfólio com a marca premium Eisenbahn e outras marcas internacionais.