O China in Box lança a campanha 'China in Box: Tem para todo gosto e para qualquer momento'. Em todos os restaurantes da rede espalhados pelo Brasil e canais próprios, chegam cinco novas opções de combos com refeição e refrigerante. Entre as novidades estão o Combo Taiwan Frango Crispy; Combo Temaki Empanado e Hot Roll de Salmão Grelhado; Combo Poke Salmão Grelhado; Combo Yakisoba de Frango e o Combo Yakisoba Vegetariano. “O objetivo da iniciativa é oferecer refeições variadas, rápidas e com preço justo. Pensando na experiência do cliente, apostamos em combinações que atendem diferentes momentos e perfis de consumo". afirma Bruno Silvestre, gerente de Marketing do China in Box.

A rede de culinária oriental anuncia uma ação de co-branding com a Seara. Com edição limitada, até 27 de outubro, os restaurantes China in Box espalhados pelo país disponibilizam opções de pratos com Iscas de Frango levemente apimentadas By Seara.

Entre 2023 e 2024, a presidência da Associação Brasileira de Franchising (ABF) será exercida por Antonio Moreira Leite. Presidente e sócio do Grupo Trigo, controlador das marcas China In Box, Gurumê, Koni Store, LeBonton e Spoleto, Antonio assumiu a vice-presidência da Associação em 2019 e, agora, ocupará o cargo que era exercido por André Friedheim, que passa a compor o Conselho da ABF. Já a vice-presidência da entidade ficará a cargo de Adriana Auriemo. Sócia-diretora da rede Nutty Bavarian do Brasil, a executiva foi diretora de Relacionamento, Microfranquias e Novos Formatos, e diretora da Comissão de Microfranquias da ABF.

O Grupo Trigo, detentor de redes como Spoleto, adquiriu a TrendFoods, holding de comida asiática dona do China in Box e do Gendai. A transação cria um negócio com R$ 1,4 bilhão em vendas. Este ano, a receita da TrendFoods deve somar R$ 690 milhões. Até 2025, o Grupo Trigo tem como meta dobrar o tamanho do China in Box, que conta com 143 unidades. A aquisição também adicionará 49 restaurantes do Gendai ao negócio. Com isso, o Grupo Trigo alcançará 613 operações, sendo que a maioria é operada por franqueados.

O LeBonTon, rede do Grupo Trigo especializada em culinária francesa, inaugura mais duas unidades na cidade do Rio de Janeiro (RJ): uma no Barra Shopping, na Barra da Tijuca, e outra no Centro. O cardápio conta com pratos com cortes de carne e frango, como Le Mignon (R$ 31,90), Le Frangô (a partir de R$ 29,90), Émincé de Frangô (R$ 19,90) e Tilápia na Crosta (R$ 28,90). Segundo a rede, o restaurante possui conceito de cozinha aberta, possibilitando visualização entre clientes e cozinheiros. O LeBonTon também possui operação via delivery próprio e aplicativos parceiros.