O aiqfome e o Grupo Heineken firmaram uma parceria apostando em um formato de entrega ultrarrápida, feita em até 30 minutos. O modelo pretende revolucionar a experiência de consumo, com o objetivo de unir conveniência, tecnologia e logística de bebidas. A novidade já está disponível para os consumidores desde o final de setembro, nas cidades de Lavras (MG), Caetité (BA), Pato Branco (PR), Cerquilho (SP) e Sorriso (MT). Além disso, a plataforma conta com promoções, descontos para os primeiros pedidos e ações promocionais contínuas, como combos e ofertas sazonais.

O Grupo Heineken acaba de lançar o Desce+1, uma plataforma de treinamento e networking destinada a capacitar e conectar profissionais a bares e restaurantes em todo o Brasil. De acordo com a companhia, a iniciativa tem o objetivo de ampliar o conhecimento dos profissionais em temáticas importantes para especializar a operação dos estabelecimentos e proporcionar uma experiência qualificada ao consumidor. A capacitação possui tópicos variados, como gestão de negócios, conhecimento sobre cervejas e primeiros socorros.

O Grupo Heineken lançou seu display digital Liqui-D. Segundo a companhia, a novidade, desenvolvida em parceria com a agência OutPromo, chega para aprimorar a comunicação no ponto de venda e já foi implementada nas lojas do Pão de Açúcar na Avenida Washington Luiz e na Rua Clodomiro Amazonas, em São Paulo. A nova tecnologia permite que o display seja adaptado em três formatos distintos: glorifier, stopper e display. A expectativa é que, ao longo dos próximos meses, a solução seja expandida para outros pontos de venda estratégicos, fortalecendo o modelo de retail media.

O Grupo Heineken expande seu portfólio com o lançamento da Baden Baden Amber Lager em duas versões: lata de 350 ml e latão de 473 ml, com preços sugeridos de R$6,39 e R$ 6,99. A cerveja tem o sabor de três tipos de maltes: caramelo, toffee e biscoito, junto de uma espuma cremosa e graduação alcoólica de 5,2%. A novidade já está disponível aos pontos de venda a partir de setembro, distribuída primeiro nos mercados do Sul e Sudeste do Brasil.

A Eisenbahn, cerveja oficial do The Town 2025, apresenta um calendário de ações para o festival, produzido junto com a Agência Outpromo. Até o final de setembro, a marca estará presente em bares, restaurantes, supermercados e outros espaços estratégicos da capital paulista. Durante os finais de semana do The Town, muitos desses lugares contarão com promoções como compre e ganhe, sorteios e prêmios personalizados. A programação inclui ativações interativas, como brincadeiras de adivinhação, cabines de fotos, teste de instrumentos e gifts da marca.

A Amstel, do grupo Heineken, aposta em experiências imersivas e promoções para marcar presença em pontos de venda. Sendo patrocinadora oficial da Conmebol Libertadores, a marca intensifica ativações em bares, restaurantes e supermercados em 12 estados brasileiros - SP, PR, BA, RJ, MG, RS, CE, PE, ES, DF, GO e SE - apostando em entretenimento e personalização, como autógrafos de jogadores em copos exclusivos, camisetas personalizadas e a promoção “Compre e ganhe”.

A cervejaria investiu em uma pop-up store sustentável da marca Heineken na unidade do Pão de Açúcar da Rua Teodoro Sampaio, em São Paulo. Segundo Natália Urnikes, Gerente Nacional de Trade Marketing do Grupo Heineken, a iniciativa está conectada à estratégia global da marca, que se apoia em três pilares: fortalecimento da presença em pontos estratégicos, promoção da sustentabilidade como valor central e criação de experiências imersivas que reforcem o posicionamento premium de Heineken. A estrutura foi construída com eco blocos de plástico reciclado, ressignificando 375 quilos de plástico, e iluminação em LED.

O consumo de bebidas alcoólicas no Brasil tem diminuído significativamente nos últimos anos, sendo impulsionado por um público mais jovem. O Jornal Giro News entrevistou algumas indústrias que tem apostado nessa mudança de comportamento e investido em inovação. A Miden, por exemplo, é uma marca brasileira de destilados zero álcool, criada pela Bacco Destilados e inspirada no mercado americano.

A Eisenbahn, marca premium do Grupo Heineken, lançou uma promoção nacional que vai presentear os consumidores com pares de ingressos para a área VIP do The Town 2025. O prêmio inclui hospedagem de três dias e duas noites em hotel de alto padrão em São Paulo, com passagens aéreas e acesso a uma Welcome Party exclusiva. Os vencedores e seus acompanhantes também receberão dois vale presentes cada.

Atenta às novas demandas de consumo, a Heineken - que adquiriu a Better Drinks em junho de 2024 - conseguiu saltar de 3 mil pontos de venda para 30 mil em um ano de atuação. Esse movimento pode ter um novo salto no segundo semestre de 2025, quando os produtos começarão a ser vendidos no Norte e Nordeste do Brasil. A fatia da Heineken na Better Drinks aumentou e um dos objetivos era crescer o faturamento na ordem de R$ 50 milhões em 2024.

Com a chegada do inverno, a marca do Grupo Heineken apresenta a Baden Baden Passion, uma cerveja de frutas naturalmente vermelha, elaborada com morango, cereja e framboesa. O produto estreia como edição limitada e estará disponível durante o inverno de 2025. Segundo a fabricante, a bebida tem perfil frutado e toque cítrico e floral, 5,7% de teor alcoólico e 20 IBU.

A cervejaria vem investindo em soluções para apoiar parceiros e fortalecer sua presença no e-commerce. Como reflexo desse movimento, o canal digital cresceu mais de 30% em 2024. Segundo a companhia, para 2025, a expectativa é de um avanço ainda maior. Entre as principais ações voltadas para o canal, estão ativações de retail media, cupons de desconto, cross category, sampling, gift packs e calendários promocionais.

O Hortifruti Natural da Terra está expandindo suas iniciativas de retail media durante o verão. A varejista oferece espaços para ativações de marcas em mais de 70 lojas, entre Rio de Janeiro, São Paulo, Minas Gerais e Espírito Santo, além de ações de mídia nos canais de e-commerce. Em janeiro deste ano, a rede fechou parcerias e ativações com a Bacio di Latte e o Grupo Heineken.

Em 2025, o Grupo Heineken totalizou 160 mulheres atuando nos cargos de liderança da área de vendas e distribuição, o que representa um aumento de 5% em relação a 2023, quando havia 140 mulheres nas posições. Até o final deste ano, o objetivo é alcançar a marca de 42%. Atualmente, 38% da vice-presidência de vendas e distribuição do grupo é ocupada por mulheres.

A personalização da experiência de compra alcança um novo patamar com a chamada “hiperpersonalização”, que consiste no uso estratégico de dados e insights para desenvolvimento de produtos, campanhas segmentadas e ativações em pontos de vendas com foco em determinado público. Um mercado crescente também tem impulsionado este conceito: o retail media. “A hiperpersonalização ganha ainda mais força quando combinada com iniciativas de retail media, que permitem o reconhecimento de padrões de consumo e a segmentação do público”, analisa Giuliana Bernardo, Diretora Nacional de Vendas do Grupo Heineken.

O Grupo Impettus, holding dona de marcas como Espetto Carioca, anuncia a entrada no mercado de delivery em parceria com o Grupo Heineken. Juntas, as empresas lançam a marca Vou de Chope, voltada a consumidores que desejam levar para casa os chopes Heineken e Amstel, além dos espetinhos do Espetto Carioca. A operação atende os bairros Barra da Tijuca, Recreio e Barra Olímpica, no Rio de Janeiro, com planos de expansão ainda neste semestre, para atender toda a capital, incluindo Zona Norte e Zona Sul.