Com o objetivo de contribuir durante a jornada dos ambulantes de Olinda, no Pernambuco, o Instituto Heineken apoiará 1.800 profissionais com treinamento, materiais promocionais, cesta básica e kits de higiene. Na última quinta-feira (01), os ambulantes receberam treinamento que incluiu técnicas para construção de argumentos de vendas, ferramentas para realizar o cálculo de lucros obtidos e dicas de responsabilidade financeira. Já nos dias 6, 7 e 8 de fevereiro, junto dos kits de vendas, eles receberão kits de alimentação e higiene.

Os consumidores estão mais dispostos a experimentar novos produtos e, com isso, a indústria investe cada vez mais em inovação e diversificação de seu portfólio, trazendo novas propostas de consumo ao mercado. Esses dois fatores têm guiado o Grupo Heineken na chamada estratégia Beyond Beer, conceito que se refere às bebidas "além da cerveja" e que ganha cada vez mais força na companhia com marcas de refrigerantes e bebidas mistas, por exemplo. "O nosso desafio é construir um portfólio que vá além de cervejas. Isso ajuda a entrar em outras ocasiões", destaca, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Bruno Piccirello, Diretor de Marketing de Beyond Beer do Grupo Heineken.

O Grupo Heineken substituiu as embalagens do tipo Shrink que revestem as latas da marca Amstel para a tecnologia Shrink PCR, produzidas com 30% de resina de polietileno pós-consumo reciclada. Com essa iniciativa, em parceria com a Dow, especializada em ciência dos materiais, e a Lord, empresa de desenvolvimento e produção de embalagens plásticas flexíveis, a companhia avança com mais um passo na sua estratégia ESG de alcançar 100% de circularidade do plástico em suas operações. Segundo o Grupo Heineken, a parceria permitirá uma redução anual de 39 toneladas de emissões de CO2.

O Grupo Heineken apresenta a Amstel Vibes, que marca sua entrada no mercado de bebidas ready to drink (RTD) no Brasil. Em outros países, o grupo já explora esse segmento. A nova bebida tem o teor alcoólico de 7,9%, maior que o da cerveja tradicional, e o destaque está nos aromas naturais das frutas. Neste primeiro momento, estão disponíveis dois sabores: limão e uma combinação de melancia com morango. A Amstel Vibes chega aos pontos de venda da região Sudeste na versão lata 269 ml, com preço sugerido de R$ 5,99.