Com dois anos de atuação, o Instituto Heineken Brasil visa investir até 2025, em média, cerca de R$ 10 milhões por ano em projetos de capacitação e inclusão produtiva. O foco será a geração de emprego e renda, além do desenvolvimento de habilidades socioemocionais e a promoção do consumo responsável de álcool, especialmente entre os jovens. Desde 2022, quando o projeto foi criado, já passaram pelo Instituto mais de 5 mil catadores, 4.500 vendedores ambulantes e quase 1.900 jovens. Dentre as ações promovidas, estão treinamentos para gestão financeira e capacitações para o mercado de trabalho.

O Grupo Heineken anuncia a chegada da executiva Ligia Camargo como nova diretora de sustentabilidade. A profissional assume os desafios de contribuir para a redução dos impactos da operação da companhia, maximizar o uso de energias renováveis, ampliar a circularidade e reciclagem das embalagens, além de outros incentivos. Ligia é graduada em marketing, com especialização em negócios e sustentabilidade. Atualmente, é conselheira deliberativa do Instituto Capitalismo Consciente e já atuou em corporações multinacionais como Danone, Unilever e Grupo Ultra.

Com o objetivo de contribuir durante a jornada dos ambulantes de Olinda, no Pernambuco, o Instituto Heineken apoiará 1.800 profissionais com treinamento, materiais promocionais, cesta básica e kits de higiene. Na última quinta-feira (01), os ambulantes receberam treinamento que incluiu técnicas para construção de argumentos de vendas, ferramentas para realizar o cálculo de lucros obtidos e dicas de responsabilidade financeira. Já nos dias 6, 7 e 8 de fevereiro, junto dos kits de vendas, eles receberão kits de alimentação e higiene.

Os consumidores estão mais dispostos a experimentar novos produtos e, com isso, a indústria investe cada vez mais em inovação e diversificação de seu portfólio, trazendo novas propostas de consumo ao mercado. Esses dois fatores têm guiado o Grupo Heineken na chamada estratégia Beyond Beer, conceito que se refere às bebidas "além da cerveja" e que ganha cada vez mais força na companhia com marcas de refrigerantes e bebidas mistas, por exemplo. "O nosso desafio é construir um portfólio que vá além de cervejas. Isso ajuda a entrar em outras ocasiões", destaca, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Bruno Piccirello, Diretor de Marketing de Beyond Beer do Grupo Heineken.