Nos últimos anos, 66% dos brasileiros adotaram uma nova rotina de autocuidado, segundo dados de uma pesquisa realizada pela Opinion Box, que entrevistou mais de mil pessoas. Com isso, a busca por autocuidado e bem-estar se torna uma oportunidade que guia o mercado de produtos para pele. "Ter tempo para cuidar da pele, tomar um bom banho, aproveitando esse momento e usar produtos que energizam ou causem sensação de relaxamento seguem como evidência no mundo pós pandemia", analisa Maurício Utiyama, Diretor de Negócios da Unidade Pele da Flora, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

"O nosso país é o quarto maior mercado de beleza e cuidados pessoais do mundo (desde cosméticos para cabelo e pele a perfumes e produtos para higiene), de acordo com a Euromonitor, e é o terceiro país que mais gasta com produtos de beleza, segundo uma pesquisa divulgada pela Technavio", afirma, com exclusividade para o Jornal Giro News, Daniel Tiraboschi, Diretor de Negócios da Unidade Cabelos da Flora. A Euromonitor International aponta que os produtos para cabelos cresceram 4,6% em 2020, em relação ao ano anterior, atingindo R$ 23,175 bilhões. Contudo, ainda há um desafio observado na categoria: a fidelização.

A Ontex, que procura um comprador para sua operação brasileira há quase um ano, está em negociação com a Flora, empresa de higiene e limpesa da J&F, segundo informações do diário Valor Econômico. A Flora teria não só oficializado já uma proposta, como aparece com favoritismo para a conclusão do negócio, que inclui as marcas de fraldas infantis Pompom, Cremer e Sapeka, a marca de fralda adulta BigFral, o licenciamento da Turma da Mônica, além de linhas de xampu, condicionador, pomada e talco infantil. Os valores do negócio não são muito claros.

A Flora, indústria de bens de consumo, antecipou, para este ano, o investimento previsto para 2023, de mais de R$ 20 milhões. O aporte será destinado à ampliação de sua fábrica no município de Itajaí (SC), com a aquisição de duas linhas de produção dedicadas ao envase de bags. Em julho, a unidade estará operando com o dobro da capacidade atual. No segundo trimestre de 2021, a Flora concluiu a primeira fase da ampliação de suas linhas de sabão em pó e passou a fabricar o produto em embalagens plásticas que vão de 450g a 4,5kg. O movimento gerou altas de 58% no volume de vendas de sabão em pó com Minuano e de 17% com a marca ASSIM.

A Minuano, marca de produtos de limpeza pertencente à Flora, realizou uma ação de sampling em parceria com a Mobly, que atua no varejo de móveis e itens de decoração. Durante o mês de novembro, foram entregues oito mil unidades do Desinfetante Aerossol Minuano Sem Fragrância e do Multiuso Antibac Minuano para os clientes que adquiriram produtos acima de R$ 300 nas lojas da Mobly em São Paulo. Segundo a marca, a iniciativa faz parte das comemorações de seu aniversário de 35 anos.